巴西奧妙將GPS定位技術(shù)巧妙地運(yùn)用到產(chǎn)品促銷活動中，消費(fèi)者無需主動兌獎，禮品自會跟蹤上門。

　　這次名為試試奧妙的新東西的促銷，是奧妙全球臟點(diǎn)也好營銷活動的一部分，這個全球性市場活動鼓勵父母允許孩子們多做些戶外運(yùn)動，盡管這些淘氣包會經(jīng)常弄臟衣服。

　　奧妙在巴西洗衣粉市場占有率達(dá)到一半，巴西80%的家庭里都能找到奧妙的產(chǎn)品，因此相較于促進(jìn)整體市場銷售，聯(lián)合利華此次市場活動的目標(biāo)，更希望吸引人們注意到奧妙的抗污漬新產(chǎn)品。而該促銷的核心創(chuàng)意點(diǎn)在于，要讓贈品找到消費(fèi)者，而非讓消費(fèi)者自己尋找贈品。

　　到目前為止，全巴西共有50盒奧妙洗衣粉內(nèi)置了GPS定位儀，只要顧客從超市的貨架上把洗衣粉拿下來，洗衣粉盒里的定位儀便會立刻被激活。Bullet公司的贈品小組在巴西35個城市隨時待命，一旦發(fā)現(xiàn)哪個GPS儀器被激活，離這位顧客最近的工作人員就會立刻行動，在幾小時或者幾天內(nèi)將贈品送到購物者家中，而如果他們恰好和小組工作地相距不遠(yuǎn)，那么或許顧客剛剛到家，禮物也能隨后趕到。通過GPS定位到獲獎?wù)呔幼〉墓侵?，贈品小組會利用移動設(shè)備挨門挨戶尋找獲獎?wù)摺?/p>

　　當(dāng)然，巴西是一個擁有高犯罪率的國家，并非每個人都會為自稱為洗衣粉品牌贈送免費(fèi)數(shù)碼攝影機(jī)的陌生人開門。Bullet公司自然也想到了這一點(diǎn)，如果小組跟蹤到了消費(fèi)者家，而消費(fèi)者不讓他們進(jìn)門，那么他們可以遠(yuǎn)程激活洗衣粉盒子內(nèi)的響鈴以證明自己的身份。

　　而如果贈品小組還沒來得及趕到，消費(fèi)者就自行拆開了洗衣粉包裝，查看自己是否中獎，或者立即開始洗衣服，那么他們將會發(fā)現(xiàn)，自己購買的洗衣粉比一般包裝容量小得多。包裝內(nèi)有一紙條，對這次促銷活動進(jìn)行解釋，消費(fèi)者可以通過紙條上的電話號碼與贈品小組聯(lián)系。

　　配合促銷活動的網(wǎng)頁也在8月份同步上線，網(wǎng)頁上會展示一個地圖，顯示獲獎?wù)呔幼〉拇蟾盼恢?，以及每一個幸運(yùn)獲獎?wù)叩谋桓欕A段：正在被尋找，已經(jīng)找到，還是已經(jīng)獲得驚喜。

　　這項(xiàng)促銷確實(shí)要比傳統(tǒng)的促銷方式花費(fèi)更多、也更有風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橐郧皬臎]有人做過。但是這樣的嘗試很值得。Bullet公司主席菲格雷多說。該促銷活動在技術(shù)方面花費(fèi)接近100萬美元，而奧妙推出這次活動的整個市場預(yù)算約為2300萬美元。