每逢大型賽事,
營銷必成風景。啤酒、飲料、體育服裝、器材、電腦、手機等諸如此類的行業(yè),甚至目前瓷磚、涂料等家居建材企業(yè)也已大規(guī)模地卷入其中。每逢大型賽事,營銷必成風景。看此次廣州亞運戰(zhàn)場上,各大行家又亮出哪些獨家絕技。
361°:亞洲,多一度熱愛
作為廣州2010年亞運會體育服裝類唯一的高級合作伙伴,361度獨家提供了2010廣州亞運會火炬?zhèn)鬟f的所有服裝。亞運火炬手服裝取“羊”的創(chuàng)意,名為“驕羊圣火”,將代表中國元素的紅黃色漸變融入服裝,象征著亞運會的生活熊熊燃燒,永不熄滅。同時,361度的LOGO首次出現(xiàn)在火炬手服裝上,而361度啟動的“熱愛之火點亮亞洲”的線上圣火傳遞活動相繼展開,通過新穎的線上互動模式,邀請新生代網民共同參與“亞洲多一度熱愛”的活動,讓更多人通過鼠標實現(xiàn)傳遞亞運火種的體育夢想。
金舵陶瓷:我心中的亞運冠軍
作為建筑陶瓷行業(yè)的知名品牌,金舵陶瓷率先在9月份拉開了亞運營銷大幕,攜手多家知名網站推出“金舵杯:我心中的亞運冠軍”活動,網民注冊后選擇自己最看好的亞運健兒,競猜亞運冠軍,即可參與活動、贏取四項大獎?;顒拥膬热葜S富,讓利幅度之大,皆刷新陶瓷行業(yè)體育營銷活動紀錄。加之金九銀十季節(jié)裝修業(yè)主數(shù)量之大,據(jù)不完全統(tǒng)計,該活動已贏得超過萬名消費者參與,在全國超過100多座城市引起關注。
在“金舵杯:我心中的亞運冠軍”該項活動中,金舵陶瓷共推出金伯利、柏麗金、帕拉依巴、數(shù)碼無縫灌彩瓷片等多款王牌產品,提供高達30%的巨惠讓利,100張亞運門票贈送,同時產生十名“亞運幸運星”,金舵陶瓷提供全部費用(包括食宿與交通等)支持幸運星全程看亞運。
王老吉:演繹“人在世界杯,心系亞運會” 2010年,作為廣州亞運會高級合作伙伴,加多寶公司將在亞運會籌備和賽事期間為組委會提供除運動飲料外的非酒精飲料。王老吉緊緊圍繞亞運會各個時間節(jié)點,結合品牌自身的特性,策劃具有強烈亞運色彩、廣泛參與性的大型活動,如王老吉“舉罐齊歡呼 開罐贏亞運”(2010年6月1日起至2010年10月8日)等。同時,力邀《北京歡迎你》創(chuàng)作人小柯、臺灣金牌MV導演林錦和,召集《北京歡迎你》原班人馬傾情打造王老吉亞運推廣歌曲《亞運有我 精彩之吉》。并特別邀請了兩位新聲代超人氣歌手周筆暢與韓庚共同演繹。
在亞運火炬手的選拔中,加多寶拿出了拿出25個名額,面向社會公益人士招募亞運火炬手,以鼓勵他們?yōu)樯鐣媸聵I(yè)做出自己新的貢獻。
隨機讀管理故事:《奧巴馬鄰居賣房的啟示》
美國總統(tǒng)奧巴馬上任后不久,就離開芝加哥老家,偕妻子米歇爾和兩個女兒入住白宮。面對多家媒體的采訪,奧巴馬深情地表示,他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子,等任期滿了之后,他還會帶著家人回去居住的。這個消息可讓比爾高興壞了,因為他是奧巴馬的老鄰居。
幾年前,比爾曾經和人打賭,他信誓旦旦地說自己到了2010年,一定會成為百萬富翁,眼看期限只剩1年了,他的目標還遠未實現(xiàn)。現(xiàn)在,機會終于來了。他的房子因奧巴馬而身價百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國總統(tǒng)奧巴馬做鄰居,這是多么難得的事情呀!因此,他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。
為了推銷自己的房子,比爾還特意建了一個網站,全方位介紹他的住宅:這幢豪宅擁有17個房間,近600平米,非常實用舒適。更重要的是,奧巴馬曾經多次來此做客,還在他家的壁爐前拍過一個競選廣告。這是一棟已經被載入史冊的房子!比爾相信,有了這些賣點,他的房子一定能賣出300萬美元以上的高價。
不出所料,這個網站很快就有幾十萬人點擊瀏覽,然而,讓比爾大跌眼鏡的是,關注房子的人雖多,但沒有一個人愿意購買。到底是什么原因讓買家們望房卻步呢?
為了弄明白究竟是怎么回事,比爾仔細地查看了網站上的留言。原來,大家擔心買了他的房子之后,就會生活在嚴密的監(jiān)控之下。是呀,奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮,但這里依然有多名特工在保護奧巴馬的其他家人,附近的公共場合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門,隱私權就很難得到保護。
更要命的是,等奧巴馬屆滿回來之后,各路記者肯定會蜂擁而至。那時,鄰居們的生活必將受到更嚴重的干擾。到那時,每天出入這里,恐怕都將受到保安和特工像對待犯人那樣的檢查和盤問。這樣的居住環(huán)境,跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們,估計也會因為怕麻煩而不敢上門了!
就這樣,過了1年多,房子依然沒賣出去。比爾非常心焦,他此前向家人承諾過,房子賣出后就全家一起去度假,但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了,正在這時,一個叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買房的原因,他和奧巴馬一樣,都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像,不過,他還從未和奧巴馬握過手。如果他買下這里,就有機會見到總統(tǒng)了。
房子終于有買主了,比爾激動得差點掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買比爾的房子,但問題是,他支付不起太多的錢。比爾好不容易遇到一個買主,當然不愿輕易放過,他作出了很大的讓步,最后,兩人簽下了如下協(xié)議:丹尼爾首付30萬美元,然后每月再付30萬,5個月內共付清140萬美元。房子則在首付款付清后,歸丹尼爾所有。
比爾很高興,雖然房子的最終售價遠遠低于當初他期望的300萬,但20多年前,他買下此房時,只花了幾萬美元,因此還是賺了。何況,上了年紀的他早想落葉歸根,搬回鄉(xiāng)下的農莊了。
拿到首付款后,比爾給丹尼爾留下了自己的賬號,然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天,他得知丹尼爾將房子抵押給銀行,貸了一筆款。等半個多月后回來,比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來,丹尼爾本來就是一家幼兒園的園長,因此,在這里辦個幼兒園不是難事。
當房子的用途從居住改為幼兒園之后,那些過于嚴密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個毗鄰奧巴馬老宅的幼兒園,成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來。
為了給幼兒園做推廣,丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星,他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲,也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動,再加上這里是記者們時刻關注的地方,來這里與孩子們交流,自然能增加曝光率,因此,名人們都很樂意接受丹尼爾的邀請。
第一個月,丹尼爾用收到的首期學費輕松地支付了比爾30萬。幼兒園開張兩個月后,奧巴馬抽空回老家轉了一圈,順便看望了一下他的新鄰居們,這一下,丹尼爾幼兒園更加有名。越來越多的名人主動表示愿意無償來與孩子們交流。更有很多家長打電話,想讓自己的孩子來此受教育,為此多付幾倍的學費他們也樂意。
很多廣告商也開始爭先恐后地聯(lián)系丹尼爾,他們想在幼兒園的外墻上做廣告,這里的曝光率實在太高了,不做廣告太可惜了。為此,丹尼爾打算進行一次拍賣廣告墻的活動。想來參加競標的品牌很多,但像煙、零食、酒這樣的廣告,無論出多少錢,丹尼爾都不允許他們參加競標。
5個月后,比爾就收齊了140萬美元的房款,終于在2010年年末如愿以償?shù)爻闪税偃f富翁。不過,比爾明白,這場交易中,最大的贏家并不是自己,而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長丹尼爾。
啟示:高度決定了深度與遠度!我們每天都能有機會觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機會,可惜,我們缺少敏銳的眼光與果敢,放任那些商機擦身而過,追悔莫及!不要一味羨慕別人的財富,機會取決于自己平日的觀察和不斷學習的商業(yè)知識!
閱讀更多管理故事>>>