跨界，顧名思義是指多行業(yè)、多領(lǐng)域交叉和跨越。如今跨界已經(jīng)成為一種潮流，眾多行業(yè)也紛紛嘗試跨界合作。日前，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)拖鞋品牌“寶人”與 NBA 中國(guó)正式簽訂了為期 3 年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，并將于本月底至下月初在一線(xiàn)城市賣(mài)場(chǎng)推出 NBA 主題拖鞋、室內(nèi)拖鞋以及涼鞋產(chǎn)品。此次合作不僅為寶人拖鞋注入了更多時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)元素，由此也拉開(kāi)寶人拖鞋嘗試跨界營(yíng)銷(xiāo)、拓展品牌多元化的序幕。

　　跨界風(fēng)潮席卷鞋業(yè)

　　如今，拖鞋已經(jīng)從居家用品發(fā)展成為時(shí)尚潮流必備品。行業(yè)人士普遍認(rèn)為，拖鞋已經(jīng)成為繼皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋之后鞋類(lèi)行業(yè)新的突破點(diǎn)，市場(chǎng)銷(xiāo)售容量有可能突破 1000 億。巨大的市場(chǎng)潛力也促使眾多企業(yè)加入拖鞋行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。而如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，跨界風(fēng)潮無(wú)疑成為拖鞋廠商未來(lái)發(fā)展的新方向。

　　作為國(guó)內(nèi)最大的拖鞋品牌，寶人在跨界合作方面率先破冰——在維持女裝時(shí)尚、涼拖優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，牽手代表運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的 NBA ，在吸收對(duì)方時(shí)尚文化的同時(shí)，彌補(bǔ)其產(chǎn)品線(xiàn)中男裝拖涼鞋的不足，為寶人拖鞋產(chǎn)品跨界營(yíng)銷(xiāo)、品牌多元化發(fā)展提供了契機(jī)。

　　寶人探索跨界營(yíng)銷(xiāo)模式

　　寶人作為國(guó)內(nèi)拖鞋市場(chǎng)的一線(xiàn)品牌，在行業(yè)內(nèi)擁有多個(gè)第一，然而要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下始終保持優(yōu)勢(shì)，多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式必不可少。寶人拖鞋思考自身的營(yíng)銷(xiāo)模式，面對(duì)消費(fèi)者日趨多變的消費(fèi)需求，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式顯然已略顯滯后，產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)分單一使其不能全方位滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，跨界合作勢(shì)在必行。

　　跨界合作的精髓在于將對(duì)方獨(dú)特的文化揉入品牌，從而使品牌迸發(fā)出全新活力。寶人作為以女裝時(shí)尚拖涼鞋產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng)的品牌，在發(fā)展男裝拖涼鞋的動(dòng)機(jī)下，需要一種特殊的文化動(dòng)力；而 NBA 作為全球最知名的運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟之一，以運(yùn)動(dòng)、激情為主導(dǎo)的時(shí)尚文化深入人心，與寶人一拍即合，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的雙贏合作。

　　寶人實(shí)施多元化戰(zhàn)略

　　近年來(lái)，寶人拖鞋不斷加大對(duì)新品的研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)加工力度，逐步豐富產(chǎn)品品類(lèi)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同層次需求，提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，寶人拖鞋也注重尋求新的合作伙伴，大力開(kāi)拓新的市場(chǎng)，實(shí)施多元化戰(zhàn)略——成為上海世界博覽會(huì)官方合作伙伴，打響知名度；與《瑞麗》雜志合作舉辦“寶人瑞女郎”選秀活動(dòng)，表現(xiàn)其休閑時(shí)尚的品牌意念；此次與 NBA 中國(guó)合作，使產(chǎn)品融入更多時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)氣息，吸引眾多熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚達(dá)人的關(guān)注。

　　嘗試跨界合作，創(chuàng)新多元化營(yíng)銷(xiāo)，寶人拖鞋通過(guò)跨界整合行業(yè)資源，聚焦城市時(shí)尚人群，不斷推陳出新，逐步搶占市場(chǎng)份額，使拖鞋成為大眾認(rèn)可的時(shí)尚消費(fèi)品的同時(shí)，也使自身成為行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念的革新者。

　　而寶人的多元化發(fā)展戰(zhàn)略才剛剛開(kāi)始，在未來(lái)寶人拖鞋將參與更多領(lǐng)域開(kāi)展跨界合作，實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品多元化，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)群體，滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。