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  2013年10月03日    艾那·唐根 《商界評論》      
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艾那·唐根,美國I-MCF公司董事會主席

  我以外國人的角度,給大家講一下什么樣的商業(yè)模式在我們眼里是適合中國的。

  給大家舉一個例子,就是好孩子公司。如果在座有父母的話可能都聽說過這家公司,他們是全球領(lǐng)先的嬰幼兒用品公司。我以他們?yōu)槔?,講一講什么是好的商業(yè)模式。好孩子公司為了度過目前這段困難時期,存了很多很多的錢。因為在現(xiàn)在的情況之下,我認為只有以現(xiàn)金為王的公司才能在這個艱苦的環(huán)境下面生存下來,這是現(xiàn)在投資環(huán)境很重要的一個標(biāo)準。

  好孩子是全球最大的嬰幼兒用品公司。他們這家公司的發(fā)展得益于他們強有力的領(lǐng)導(dǎo)者,公司總裁宋鄭還先生在企業(yè)的發(fā)展上面很有遠見,他將公司的發(fā)展定為在ODM上面而不是OEM。他們在產(chǎn)品的研發(fā)上面非常注重,他們在全國有三百多個研發(fā)中心,有數(shù)千個工作人員做產(chǎn)品研發(fā),他們公司認為研發(fā)是一個公司發(fā)展的前提。他們同時非常注意上下游的合作,無論是產(chǎn)品的原料,還是在加工工廠所使用的機器上,都非常非常地注意,在產(chǎn)品的安全方面尤為注意。

  從最初的1989年,公司只有一個產(chǎn)品,到現(xiàn)在銷往世界各地的445個各種不同的產(chǎn)品。在人力資源方面,好孩子非常注重公司人才的引進,而且以各種方式來獎勵公司的員工,作為公司的總裁,宋鄭還先生只持有公司8%的股票,其他的股票全部分給了公司的元老。在與政府合作方面,好孩子公司非常注重和地方政府的合作。在融資方面,他們通過做ODM來學(xué)習(xí)不同的新技術(shù),然后運用在自己的產(chǎn)品里面,通過不斷地融資來實現(xiàn)IPO。我估計在座各位都很清楚臺灣的品牌HTC,他們就是從最初的ODM一直做出了自己的品牌,目前成為智能手機里面強有力的競爭者。

  在經(jīng)過多年的發(fā)展以后,他們公司總結(jié)出了本行業(yè)的幾個重點,其中三個 黃金 (1567.00,26.10,1.69%) 定律就是價格、設(shè)計、安全。他們認為提供的產(chǎn)品都應(yīng)該是市場需要的產(chǎn)品,公司應(yīng)該把重點放在本公司所擁有的核心技術(shù)上面,如果這個行業(yè)你在做的時候有其他公司已經(jīng)比你做得更好,這對你的經(jīng)營會有影響。在任何行業(yè)里面受到尊敬的公司都是行業(yè)的領(lǐng)先者,而不是行業(yè)的盲從者、跟從者。我們尊敬這些可以解決問題,而不是等待別人解決問題的人。作為金融方面更像是一個系統(tǒng),不要每次公司碰到問題就要去找銀行,或者是投資機構(gòu),解決這方面的問題,應(yīng)該更注重公司內(nèi)部的資金管理。

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隨機讀管理故事:《三個賣狗人》
一個父親想給女兒買一條狗,在這個城市里,有三個賣狗人。
第一個賣狗人說:“你看這條狗很好,好像你女兒也挺喜歡的,1000塊錢,你好好再看一看。如果你喜歡呢,付1000塊錢就成交了。至于狗,你也看過了,你女兒現(xiàn)在挺喜歡的,至于說以后怎么樣,跟我就沒關(guān)系了。”
父親搖了搖頭,走了。
第二個賣狗人說:“你看這條狗非常好,是英國的純種狗,這種顏色的結(jié)合非常好,好像你女兒也挺喜歡,1000塊錢,這個價格也合適,我不敢確認你女兒明天是不是還會喜歡,所以你付我1000塊錢,你回去一周后,如果你女兒不喜歡了,只要你把狗狗抱回來,1000塊錢我就退給你。”
父親有點心動,接著來到第三個賣狗人面前。
第三個賣狗人說:“你女兒看起來挺喜歡的,但是我不知道你養(yǎng)沒養(yǎng)過狗?是不是會養(yǎng)狗?你女兒是不是真正喜歡狗?但她肯定喜歡這條狗,所以呢,我會跟你一塊把狗帶到你家,然后在你家找到一個最好的地方,搭一個狗窩,我會放足夠的食物給它,你可以喂一個星期,我還會教你怎么喂這條狗,然后一個星期以后我再來。如果你女兒仍然喜歡這條狗,這條狗也喜歡你女兒,那這時候我來收1000塊錢,如果你說不喜歡,或者你女兒跟這條狗之間沒有緣分,那我就把狗抱走,把你家打掃干凈,順便把味道全部清理干凈。”
第三個賣狗人,簡直讓這位父親兩眼放光。這位父親很痛快地買了第三個人的狗,甚至沒有討價還價的想法。
你可能經(jīng)常在銷售圣經(jīng)上看到這樣3句話:
1、必須100%站在對方的角度,走進對方的世界,深入了解對方的內(nèi)心對話;
2、永遠不賣承諾,只賣結(jié)果!
3、沒有營銷,只有人性!
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