昔日和三星、摩托羅拉比肩的HTC，如今越發(fā)沒(méi)落，甚至已經(jīng)淡出人們的視野，當(dāng)新款智能機(jī)和相機(jī)在紐約發(fā)布，千元的價(jià)格并沒(méi)有獲得多少關(guān)注，HTC為什么會(huì)越發(fā)沒(méi)落？除了貴還給消費(fèi)者留下了什么印象？

本文的作者認(rèn)為，HTC自己的定位還很模糊，就像我們買個(gè)飲料，有標(biāo)價(jià)3元的，有標(biāo)價(jià)3.5元的，那標(biāo)價(jià)3.25元的算怎么回事。

HTC今日在紐約召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式推出了HTC Desire EYE手機(jī)及HTC RE相機(jī)，前者是一款前后均有一顆1300萬(wàn)像素?cái)z像頭并配有雙色溫補(bǔ)光燈的手機(jī)；后者外觀仿佛一個(gè)潛望鏡，搭載一顆1600萬(wàn)像素廣角鏡頭，通過(guò)應(yīng)用可以瀏覽照片或控制攝像頭。另外還有一款HTC One(M8 eye)，鏡頭像素變?yōu)?600萬(wàn)。

HTC，曾經(jīng)一個(gè)大家比較認(rèn)可品牌，就跟大家之前認(rèn)可摩托羅拉大哥大，西門子6688一樣，大家也曾經(jīng)很認(rèn)可HTC。但后來(lái)HTC越來(lái)越?jīng)]落，到現(xiàn)在基本都快被忽略了，一個(gè)重要的原因就是，它買的很貴的，但要命的是，沒(méi)有說(shuō)清楚憑啥賣的貴。

先看看這么一個(gè)對(duì)話：

A：你為什么買HTC手機(jī)啊，比別家貴500元呢？

B：因?yàn)閲?guó)際品牌呀。

A：國(guó)際品牌也有低端貨啊，你怎么知道國(guó)際品牌就是好？

B：我也不知道，就感覺(jué)不錯(cuò)。

A：你知道你這樣，會(huì)拉低智能機(jī)用戶智商的平均值嗎？

B：啊，不知道哇，蒸滴嗎？

貴的印象留下了，為什么貴的印象沒(méi)留下

給我記憶很深的一件事，就是2011年，我曾經(jīng)見(jiàn)到一個(gè)北漂的朋友，他家里沒(méi)有暖氣，他穿得很厚，在看似整潔的房間里站著，旁邊是個(gè)小太陽(yáng)。他用著電阻屏的HTC手機(jī)，512MB內(nèi)存的那種，不停的查著東西，看得我很著急。最后我大吼一聲，“走，不用找團(tuán)購(gòu)了，咱吃串去”，于是離開(kāi)了那個(gè)冰窖。

不知何時(shí)開(kāi)始，漸漸的，給大家的印象就是，HTC產(chǎn)品很貴，跟索尼、三星一樣貴。而買索尼的可能是索飯，買三星的可能是時(shí)尚女生，買蘋果的更不用說(shuō)，那么什么樣的人買HTC呢？HTC的手機(jī)貴，貴在哪里呢？該如何跟別人說(shuō)我買HTC的理由呢？如果說(shuō)是因?yàn)?ldquo;系統(tǒng)”，也就是HTC sense，貌似大家都不認(rèn)可，因?yàn)楦骷乙捕加凶约焊牡腢I啊。

而且，HTC在配置上十分的吝嗇，現(xiàn)在還在采用著1.5GB內(nèi)存的這種設(shè)計(jì)，如果說(shuō)國(guó)際品牌采用1GB內(nèi)存是為了拉開(kāi)產(chǎn)品層次的話，1.5GB內(nèi)存到底是因?yàn)槌杀?、產(chǎn)品區(qū)隔，還是因?yàn)閯e的什么原因呢？就像我們買個(gè)飲料，有標(biāo)價(jià)3元的，有標(biāo)價(jià)3.5元的，那標(biāo)價(jià)3.25元的算怎么回事？

到現(xiàn)在，HTC很多手機(jī)也采用了聚碳酸酯材質(zhì)，那么金屬機(jī)身的理由也不靠譜。那為啥貴呢？到底為啥呢？

歸根到底還是比配置，然后配置輸了

從以上的前三款手機(jī)，我們可以看到一個(gè)字，貴。比如第一個(gè)手機(jī)，底下評(píng)論有人問(wèn)“這854×480分辨率是不是低了點(diǎn)?。?rdquo;另一位搭話“是啊，感覺(jué)低了點(diǎn)，好糾結(jié)啊…”

第二款分辨率正常了，但內(nèi)存，傳說(shuō)中的1.5GB內(nèi)存出現(xiàn)了，我敢說(shuō)，如果上游有供貨，HTC更愿意提供個(gè)12GB機(jī)身存儲(chǔ)的配置。不過(guò)處理器倒是大眾的，799元的紅米1S聯(lián)通版就采用了驍龍400 1.6GHz，和這款相同。

第三款比較主流了，2499元沒(méi)話說(shuō)，只比小米4、榮耀6什么的貴了500元，內(nèi)存少了1GB，其實(shí)2GB也夠用了。

想要扭轉(zhuǎn)局面，奈何印象已然形成

當(dāng)然，HTC也在改變，就是設(shè)計(jì)做工要好，但也必須用配置說(shuō)話。最終，其推出了最新的Desire 820手機(jī)，號(hào)稱全球首款8核64位手機(jī)。比如驍龍615，貴在64位，八核處理器大四核1.5GHz，小四核1GHz，Adreno 405 GPU支持H.265視頻硬件解碼技術(shù)。同時(shí)也采用了2GB內(nèi)存，并且還有前置800萬(wàn)像素?cái)z像頭，主打自拍。并且，其支持雙4G雙網(wǎng)雙卡，不分主次，移動(dòng)聯(lián)通的4G隨意切換。

總的來(lái)說(shuō)，這款手機(jī)很不錯(cuò)，唯一欠缺的是1080p的屏幕，但總體還是都可以接受的，就沖這雙卡4G的配置，還是可以忍的。但有多少人知道這款手機(jī)1999元，以及具有這些特點(diǎn)呢，不多，大多數(shù)人都把HTC放在視線之外了。

印象已然形成，這印象是通過(guò)眾口鑠金、積毀銷骨的口碑模式形成的，當(dāng)HTC新出一款1999新品時(shí)，不僅網(wǎng)友想不起來(lái)，連編輯們都想不起來(lái)，都關(guān)注每天的口水戰(zhàn)去了。

扭轉(zhuǎn)印象，不能在一款兩款，接下來(lái)幾款就看HTC怎么走吧。

HTC的貴給用戶留下了固有的根深蒂固的印象，而且價(jià)格跳水驚人，這樣的形象的確是很難短期內(nèi)迅速扭轉(zhuǎn)。當(dāng)旗艦手機(jī)One M8被評(píng)為最漂亮的智能機(jī)時(shí)，當(dāng)斥1200萬(wàn)美元巨資請(qǐng)好萊塢明星代言時(shí)，為什么叫好不叫座，為什么人們?cè)谛蕾p帥氣的鋼鐵俠時(shí)卻忽略了他手中的HTC，目前HTC的當(dāng)務(wù)之急是找到用戶的痛點(diǎn)和切實(shí)所需。