香港城市大學(xué)商學(xué)院 市場(chǎng) 營(yíng)銷 學(xué)系副教授楊志林負(fù)責(zé)策劃該系的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理學(xué)碩士課程﹐突出與其它大學(xué)同類課程差異化(Differentiation) 的同時(shí)﹐在市場(chǎng)細(xì)分(Segmentation), 目標(biāo)(Targeting) 以及定位(Positioning) 上也有非常清晰計(jì)劃 。

據(jù)楊教授介紹﹐與其它同類課程比較﹐城大的課程有三項(xiàng)非常突出的特色。

首先是在課程設(shè)計(jì)方面﹐包括了六個(gè)必修科以及至少四個(gè)選修科﹐整個(gè)設(shè)計(jì)由市場(chǎng)策劃出發(fā)﹐從消費(fèi)者的基本行為研究著手﹐涵蓋應(yīng)用市場(chǎng)研究﹐品牌營(yíng)銷﹐數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷模型和分析以及市場(chǎng)工程﹐目的在于系統(tǒng)介紹西方成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷方法﹐分析如何透過科學(xué)手段進(jìn)行調(diào)研﹐開采和分析數(shù)據(jù)﹐培養(yǎng)專業(yè)人才。

其次課程注重不同背景學(xué)生的合作﹐培養(yǎng)實(shí)際商業(yè)經(jīng)驗(yàn)。他們會(huì)在課程中計(jì)劃 4-5個(gè)不同背景的學(xué)生組成項(xiàng)目小組﹐以商業(yè)機(jī)構(gòu)和學(xué)校為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)庫(kù)﹐由學(xué)員自由發(fā)揮創(chuàng)意﹐開發(fā)出各種市場(chǎng) 營(yíng)銷計(jì)劃 和產(chǎn)品﹐這些實(shí)際商業(yè)經(jīng)驗(yàn)有助學(xué)員畢業(yè)后創(chuàng)業(yè)或者求職。城大還將成立公司﹐協(xié)助學(xué)生將成功策劃的項(xiàng)目商業(yè)化。

在課程內(nèi)容設(shè)計(jì)方面﹐他們則以中國(guó)人的角度去講解品牌營(yíng)銷等課題﹐盡顯香港融匯中西文化的特色。

城大與UC Berkeley等海外名校有非常良好的合作關(guān)系。城大商學(xué)院作為大中華地區(qū)唯一獲得AACSB, EQUIS以及AMBA三大國(guó)際認(rèn)證的機(jī)構(gòu)不愁生源﹐目前招生進(jìn)入最后階段﹐已經(jīng)面試了一批申請(qǐng)者的楊教授說﹕“我們除了看申請(qǐng)者的學(xué)歷和工作經(jīng)驗(yàn)外﹐最重要的是他未來的事業(yè)發(fā)展目標(biāo)。我們希望城大的課程與他的個(gè)人事業(yè)發(fā)展能夠相輔相成﹐相得益彰。同時(shí)我們以英語授課﹐學(xué)生的英語也要達(dá)到一定水平。”