Sheldon，美劇《生活大爆炸》的主角，身高188cm，智商187，年輕物理學(xué)家，一本正經(jīng)且率真可愛(ài)。他是此劇最受歡迎的角色——哪個(gè)年輕人身邊沒(méi)有這樣一個(gè)geek(IT高手)、小壞、有點(diǎn)搞笑又有點(diǎn)宅的理科男生呢？其實(shí)，這也是戴爾中國(guó)在人人網(wǎng)和微博等社會(huì)化媒體上官方賬號(hào)的形象縮影。

　　“這是我們官方賬號(hào)的一個(gè)特色，”戴爾大中華區(qū)品牌市場(chǎng)部經(jīng)理金映暉說(shuō)，“這讓賬號(hào)更擬人化，而他說(shuō)出來(lái)的話就要符合他的特點(diǎn)。”

　　顯而易見(jiàn)，戴爾中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始塑造品牌在社會(huì)化媒體上的個(gè)性特征。這絕非一個(gè)入門(mén)者的玩法——要知道在全球范圍內(nèi)，戴爾的社會(huì)化營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)行了6年。而在中國(guó)，短短的兩年間，也取得了相當(dāng)驚人的成績(jī)。

　　這就不得不提起“存錢(qián)罐”。

　　2010年戴爾在人人網(wǎng)上的粉絲已經(jīng)有將近70萬(wàn)人，當(dāng)時(shí)對(duì)于一個(gè)企業(yè)級(jí)用戶來(lái)說(shuō)這是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)量。“但戴爾當(dāng)時(shí)在人人網(wǎng)上的活動(dòng)跟銷售之間是有斷層的，” 金映暉說(shuō)，“我們就想，怎樣能將這些關(guān)注轉(zhuǎn)化為銷售呢？”

　　在幾周的頭腦風(fēng)暴之后，針對(duì)人人網(wǎng)用戶特點(diǎn)的“存錢(qián)罐”的想法漸漸成形，3個(gè)月之后“存錢(qián)罐” 正式上線。這是一個(gè)基于任務(wù)游戲的活動(dòng)——人人網(wǎng)的用戶只需在網(wǎng)上授權(quán)，即可獲得一個(gè)“存錢(qián)罐”，再通過(guò)與自己的好友互動(dòng)(邀請(qǐng)、分享、關(guān)注)等形式完成相關(guān)任務(wù)，就能獲得“現(xiàn)金”獎(jiǎng)勵(lì)并存入“存錢(qián)罐”。這些獎(jiǎng)勵(lì)在戴爾的官方主頁(yè)中兌換成代金券之后，即可直接在購(gòu)買中使用。

　　其中的一個(gè)關(guān)鍵是，好友完成任務(wù)的過(guò)程中必然會(huì)傳播“存錢(qián)罐”這個(gè)消息和戴爾的品牌，而帶來(lái)更多的人參與。“就像滾雪球一樣，”金映暉說(shuō)，“相當(dāng)于你的粉絲在幫你做品牌執(zhí)行和促進(jìn)銷售。”

　　效果是驚人的。在15周里，戴爾在人人網(wǎng)上的主頁(yè)增加了12萬(wàn)個(gè)新好友，直接銷售電腦3887臺(tái)，創(chuàng)收超過(guò)288萬(wàn)美元。“這個(gè)項(xiàng)目甚至得到了我們?nèi)駽MO 的重視，” 金映暉說(shuō)，“他希望把這個(gè)模式引進(jìn)到全球的SNS(社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù))媒體上。因?yàn)樗粌H帶來(lái)了銷售，更為品牌創(chuàng)造了價(jià)值。”