從小沈陽的一夜爆紅到“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的6小時席卷網絡，從最近被各大媒體爭相曝光的相親節(jié)目“非誠勿擾”到“前無古人，后無來者的超級雷死人不償命的鳳姐”，從超女李宇春的純爺們時代到快男劉著引領的偽娘新時代，似乎都是一夜之間如雨后春筍出現(xiàn)在大眾眼前，然后是大紅大紫一發(fā)不可收拾。這些都是這個品牌快時代帶來的產物。

在媒體發(fā)達的時代，新進品牌采取了最具創(chuàng)意的方法進入品牌快速通道，他們是“快品牌”的尖鋒力量，他們更清晰地了解消費者的真實需求，以及更快地吸收和適應各種新技術。在中國，你可以從這些品牌中找到快的力量，如聯(lián)想、明基、百度、分眾、阿里巴巴、開心網等。

　　同樣，“快品牌”模式不只是新品牌的專利，有些老品牌由于適時進行了自我更新而“老樹發(fā)新枝”，也同樣馳入了品牌快速通道，如諾基亞、寶馬、匯豐、宜家等。

　　觀察這些“快品牌”制造者，雖然各有鮮招、創(chuàng)新百出，但是，他們也都遵循一些共同的法則，希望這些法則為中國代工企業(yè)塑造自主品牌帶來啟示。

　　法則之一：差異化的品牌定位，迅速占領消費者心智

　　通過對市場的調研，迅速且準確的找到品牌與其他品牌的差異化，開辟具有差異化訴求的品牌空間，在這空間里，你將沒有對手，完全是你自己的演繹!

　　以王老吉來舉例，在兩廣以外，人們并沒有涼茶的概念，甚至在調查中頻頻出現(xiàn)“涼茶就是涼白開”、“我們不喝涼的茶水，泡熱茶”這些看法。教育涼茶概念顯然費用驚人。而且，內地的消費者“降火”的需求已經被填補，他們大多是通過服用牛黃解毒片之類的藥物來解決。王老吉的出路在何處，如何使王老吉迅速的在內地建立品牌形象?

　　“空間戰(zhàn)，跳出三界外，不再五行中” 找到王老吉與其他飲料品牌的區(qū)隔，建立自己專屬的品牌領地，在飲料行業(yè)競爭中以可口可樂、百事可樂為代表的碳酸飲料，以康師傅、統(tǒng)一為代表的茶飲料、果汁飲料更是處在難以撼動的市場領先地位，那么王老吉呢?

　　通過王老吉案例帶給中國代工企業(yè)的啟示：準確、獨特的品牌定位比一切創(chuàng)意都要重要，正如廣告大師大衛(wèi)·奧格威所說：一個廣告運動的效果更多的是取決于你產品的定位，而不是你怎樣寫廣告。

　　法則之二：潮流至上，產品未出已讓消費者萬分期待

　　潮流比時尚更加前沿，潮流比時尚更加讓人追隨，讓人膜拜。

　　對于那些新進品牌而言，要想快速成長，一個沒法逃避的關鍵詞就是潮流。

　　其中一個最典型的案例就是蘋果公司。2008年1月15日，蘋果電腦公司在美國舊金山Mac World大會上發(fā)布了震驚世界的MacBook Air筆記本電腦，其擁有全尺寸鍵盤和13英寸液晶屏幕，但最厚處僅1.9厘米、最薄處0.4厘米，重量不超過1.5公斤。MacBook Air凝聚了當今工業(yè)設計、材料工程學以及半導體技術三方面的成就。蘋果MacBook Air在現(xiàn)今技術所能達到的基礎上提供有一種近乎極致的輕薄，掀起筆記本市場的潮流，還未上市，就引發(fā)消費者的無限猜想，還未上市，就備受期待，這就是潮流的意義。

　　通過蘋果的案例帶給中國代工企業(yè)的啟示：要想快速的建立品牌，必須有敏銳的潮流把控能力，了解潮流動向，并結合品牌及產品進行完美演繹，俘虜消費者心智。

　　互聯(lián)網在中國經過十年發(fā)展，已經演變?yōu)橹袊蟊娒襟w之一，互聯(lián)網具有覆蓋面廣，傳播速度快等優(yōu)勢，除此之外互聯(lián)網還具備獨特的一對一營銷、廣告定向功能、多媒體效應、整合傳播等宣傳手段，這些手段能切實有效的為OME企業(yè)帶來不可估量的推廣效應。

　　CBCT創(chuàng)始人，李志起說，網絡是一個很有爆發(fā)力的營銷工具，一個很好用的武器。

　　其中網絡最值得一提的是病毒營銷，病毒營銷可以使一個品牌或一個產品在一夜之間家喻戶曉，比如開心網通過MSN群、QQ群進行傳播，迅速紅遍白領人群，立頓紅茶的邀你一起下午茶，為其贏得了眾多的消費者忠誠度。

　　近期病毒營銷的經典案例要屬，索愛重力手機。

　　“國產視頻海外瘋狂轉載”是“地鐵男”事件后出現(xiàn)在很多網站上的新聞標題。這段視頻中并沒有明顯的廣告痕跡，只是一男子在北京13號地鐵線上玩重力游戲手機——開始的時候，很多人誤認為這是一款iPhone手機——由于“地鐵男”玩保齡球游戲太過投入，最終將手機甩出地鐵。

　　就是這樣一段搞笑的視頻，短時間內即在網絡風靡。正當人們熱烈討論這是一款怎樣的手機時，這段視頻又被悄無聲息地放到了索愛手機的官方網站上。于是通過視頻的病毒傳播，索愛的這款手機，迅速建立其知名度，并引發(fā)搶購風潮。

　　總結：代工企業(yè)迅速建立品牌并不難

　　在快品牌時代，新進品牌的突顯并不困難，只要把握企業(yè)核心競爭力，洞察消費者心態(tài)并配合行之有效的推廣方式，新進品牌的崛起就指日可待了。（作者介紹 ：李志起，北京志起未來營銷咨詢集團董事長，對外經濟貿易大學EMBA顧問）【世界營銷評論mkt.icxo.com】