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  2013年10月04日    麥肯錫季刊      
推薦學(xué)習(xí): 千秋邈矣獨留我,百戰(zhàn)歸來再讀書!清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院韓秀云教授任首席導(dǎo)師。韓教授在宏觀經(jīng)濟分析、西方經(jīng)濟學(xué)、金融以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟趨勢研究等方面建樹頗豐,今天將帶領(lǐng)同學(xué)們領(lǐng)會經(jīng)濟發(fā)展趨勢,分析產(chǎn)業(yè)的變革方 清大EMBA總裁實戰(zhàn)課程,歡迎聆聽>>
多年來,人才一直是企業(yè)界面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新近的經(jīng)濟危機給中國企業(yè)提供的全球化機遇使得這個問題更為突出。為此,各種企業(yè)招攬了不少“空降兵”,以解燃眉之急。麥肯錫上海分公司董事王炬在肯定諸種努力之外,分析了人才問題的深層原因,提出了不同企業(yè)的應(yīng)對之道。他強調(diào)解決人才短缺問題,重在“培養(yǎng)”,要人才唱戲,企業(yè),尤其是一把手,要搭臺,要開放思想,放開手腳。

  四級人才需求:100,3萬,400萬,1300萬

  麥肯錫曾針對中國 企業(yè)管理 人才做過一個研究,我們認為,中國企業(yè)要支撐全球化的發(fā)展模式,需要構(gòu)建一個四級企業(yè)人才梯隊:第一級是百名能夠領(lǐng)導(dǎo)全球 500強企業(yè)的全球商業(yè)領(lǐng)軍人物,第二級是3萬名能夠領(lǐng)導(dǎo)百億人民幣收入的中國大型企業(yè)或勝任全球500強企業(yè)高管職務(wù)的頂尖企業(yè)管理人才,第三 級是 400余萬名能夠勝任大型企業(yè)部門經(jīng)理及以上職務(wù)的中高級企業(yè)管理人才,第四級是1,300余萬名能勝任大型企業(yè)的一線業(yè)務(wù)和基層管理的人才。但中國目前的人才儲備情況與這個目標(biāo)還有很大差距。

  人才短缺嚴(yán)重制約中國企業(yè)的全球化戰(zhàn)略及其實施

  今天,經(jīng)濟危機加大了中國企業(yè)走出去的迫切性,尤其是能源類企業(yè)。但是,我覺得,對全球化,現(xiàn)在有不少企業(yè)的根本思維是抄底,是一個資產(chǎn)抄底的思路。這種思路雖然不見得不對,但是,資產(chǎn)抄底是種金融類的交易,所以,對很多相對來說偏軟性的一些因素看得比較淡,或者說,在這個主導(dǎo)思想下,沒有想得那么周全。很多企業(yè)可能更多考慮怎么借助今天的外部環(huán)境,把資產(chǎn)拿下來,至于拿下來以后怎么創(chuàng)造價值?怎么跟自身現(xiàn)有的業(yè)務(wù)整合?怎么能滿足國家的能源需求,甚至將來不做太多的變動就能把它轉(zhuǎn)手賣掉,從中創(chuàng)造一些價值等一系列問題?企業(yè)可能都沒有來得及想透、想徹底。人才短缺與戰(zhàn)略上的認識誤區(qū)不能說沒有關(guān)系。

  第二,在全球化方面,現(xiàn)有人才結(jié)構(gòu)確實有些軟性技能的缺失,我們確實缺乏對不同國際市場的認知,這包括對市場的認知,對法律的認知以及對國際經(jīng)營慣例的了解。經(jīng)常有客戶跟我說,我們購買這個公司,我們現(xiàn)在是大股東,要派董事去。但是,董事會怎么開呀?特別是那些國際 上市 公司的董事會,將來我們在國內(nèi)經(jīng)常要開董事會的,我們甚至要派一個 財務(wù)總監(jiān) 看看財務(wù)報表,這些我們似乎都懂。但是,真到國際舞臺上,這些東西怎么看,我們怎么面對媒體,怎么面對工會,怎么面對監(jiān)管者等一系列問題都擺在中國企業(yè)面前。

  這個底你是抄著了,一旦這個公司拿下來,我的很多客戶才發(fā)現(xiàn)人才儲備不夠。我們看到,很多大的央企或者大型地方企業(yè)首先考慮的是我有沒有能說英語的人,結(jié)果發(fā)現(xiàn),人真的不多。實際上,這還不只是一個語言的概念,語言很重要,這是人跟人之間溝通問題。但是,在會說英語的人里面,你還要求他懂法律,懂業(yè)務(wù),懂得跟國際上的人去打交道,還要有一些日常的常識,剩下來的人就更少了。所以,從根本上來說,我認為,人才儲備是中國企業(yè)實施國際化戰(zhàn)略中的一個極大的短板,現(xiàn)在可能有一些企業(yè)已經(jīng)認識到了,但是,可能很多企業(yè)還沒有意識到。

  人才短缺會極大地制約企業(yè)的盈利水平

  麥肯錫的研究發(fā)現(xiàn),在世界500強中,頭25名的經(jīng)營業(yè)績跟一般的世界500強的經(jīng)營業(yè)績有較大的差別。首先,前者的平均盈利率會高90%,平均的凈資產(chǎn)回報率會高11%,這是一個相當(dāng)可觀的差別。是什么導(dǎo)致前者的業(yè)績會如此之好,我們看一看它的人才結(jié)構(gòu)有什么不一樣,就清楚了。在頭25名世界 500強的企業(yè)中,平均外籍員工的數(shù)量占到56%左右,外籍高管的占比是24%.今天,我們有很多中國大型國有企業(yè)已經(jīng)進入了世界500強,甚至在世界 500強里面排名很靠前。但看一看我們的人才結(jié)構(gòu),雖然有越來越多的空降兵,越來越多的外籍人士加入了央企的高管行列,但是,比起我剛才說的24%,比起總體人數(shù)的56%,差距還是非常大的。所以,我們說今天的國際化運營,對企業(yè)來說,不僅僅是進世界500“大”,而是要真正“強”,而且必須做強。為什么?因為你的邊界線已經(jīng)很廣了,你已經(jīng)沒有一個所謂區(qū)域的國際線,你的業(yè)務(wù)拉得很遠,你的客戶群體拉得很遠,你的監(jiān)管、政府拉得很遠,所以,提人才、提 績效 不是一個能不能做的問題,而確實是擺在所有經(jīng)營決策者面前沒法選擇但又必須做得更好的問題。

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隨機讀管理故事:《推銷你的夢想》
        邁克是德國一家保時捷分店的銷售經(jīng)理,他頭腦靈活,善于出奇制勝,用一些新穎的方式招徠顧客,在業(yè)界素有“鬼才”之稱。可是最近半年來,由于周圍新開了幾家名車銷售店,競爭激烈,接連幾個月,邁克所在店的銷售額不斷下滑,邁克很傷腦筋。
    一天早晨,他撥通幾個有購車意向的客戶的電話,預(yù)約了前去拜訪的時間。隨后,他叫上一個助手和一名攝影師,帶上了電腦和打印機等設(shè)備,開著新車向第一個目標(biāo)客戶家駛?cè)ァ?br />     當(dāng)車開到那個叫喬恩的客戶家門口時,邁克一行下了車。邁克并沒有急著去敲喬恩家的門,而是在喬恩家門前屋后轉(zhuǎn)了一圈,然后示意助手將新車開到一個適于做喬恩家的停車位的地方。隨后,邁克吩咐那個攝影師給房子和車子拍照,并告誡他:照片看上去一定要有新車與房屋完美融合在一起的效果。
    按照邁克的要求,攝影師忙活起來,他從各個角度對車和房子進行取景。不一會兒,攝影師拍好了一張照片,攝影師將照片傳到電腦上,通過連接在電腦上的打印機打印出了照片:只見在一棟有白色窗戶的赭色房屋前,靜靜泊著一輛嶄新的黑色保時捷,房屋前的幾棵樹落下的黃葉鋪滿了地面,一片樹葉剛好落在新車前面的擋風(fēng)玻璃前,整個畫面看上去是那么協(xié)調(diào)、完美,不禁讓人聯(lián)想到照片里這一家人的安適和富足。邁克拿起照片欣賞了一番,對攝影師翹起了大拇指。這時,房屋主人喬恩出來了,邁克上前跟喬恩簡短地寒暄幾句,送上那張照片,然后跟喬恩道了別,一行人開著車,向另一個客戶家駛?cè)ァ?br />     一天下來,邁克帶著助手開著新車重復(fù)做同樣的事情。他的這一舉動讓助手和所有的員工們都感到很奇怪,不知他葫蘆里賣的什么藥。
    兩個多月過去,邁克的店沒有對新車進行過一次撒網(wǎng)式宣傳,也沒有跟競爭對手進行過價格宣傳戰(zhàn),只是為154戶有購車意向的人家拍攝了照片。奇怪的是邁克此舉卻換來了極高的成功率,154戶人家中,有超過30%的住戶預(yù)約看車,最終的成交率也極高。那些決心購買邁克的車的人,幾乎都說過類似的話:“車很漂亮,也許是最適合我們家的一款車。”
    看著銷售額一天天高起來,員工們都很驚訝。原來,這是邁克想出的一種聰明的促銷手段,他根據(jù)有購車意向的人的心理,用一張張車與房屋完美融合的照片,激起他們對擁有照片里那輛車的美好渴望和聯(lián)想。因為看著照片里新車與房屋完美搭配顯示出的那種和諧、豐足的意境,誰不會為之心動并說服自己買下那輛車呢?邁克意味深長地說:“我推銷的是車,更是在推銷購車人心中那個對美好生活的夢想啊。” 

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