作為2010年上海世博會(huì)惟一指定糧油品牌及中國(guó)食用油行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，中糧福臨門通過上海世博會(huì)，將卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、專業(yè)的服務(wù)和靈活、高效的營(yíng)銷、推廣方式有機(jī)地結(jié)合了起來，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)、品牌形象的完美升級(jí)。

　　“全能王”福臨門世博營(yíng)銷業(yè)績(jī)飆升

　　自牽手世博后，中糧福臨門全面恪守“世博品質(zhì)”，對(duì)通過近年來在“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略指引下形成的最高產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)全面升級(jí)，對(duì)福臨門食用油的品質(zhì)、上游建設(shè)、渠道、研發(fā)及公益形象進(jìn)行全方位的鍛造，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)化和系統(tǒng)化，并將這一標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用于全部環(huán)節(jié)。

　　“我們希望通過世博會(huì)，中糧福臨門的全面能力能夠達(dá)到新的高度”。中糧福臨門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。其實(shí)，正如該負(fù)責(zé)人所言：180余天的世博會(huì)會(huì)程中，中糧福臨門傾力打造的優(yōu)質(zhì)食用油系列產(chǎn)品贏得了國(guó)內(nèi)外來賓的廣泛褒獎(jiǎng)。其中，經(jīng)過大量技術(shù)攻關(guān)，斥巨資打造 的 藻 油 DHA谷 物 多 食 用 油 和13000ppm植物甾醇玉米油等優(yōu)異產(chǎn)品更讓世界品嘗到了“中國(guó)制造”的“國(guó)際頂級(jí)”味道，連素有美食之都的法國(guó)館也慕名選擇了福臨門。

　　市場(chǎng)接受產(chǎn)品創(chuàng)新程度的高低，與營(yíng)銷推廣的策劃、執(zhí)行息息相關(guān)。

　　在上海世博會(huì)會(huì)程中，不管總?cè)肆髁慷嗷蛏?，總有一個(gè)地方，永遠(yuǎn)人潮涌動(dòng)，那就是中糧“食博匯”。 據(jù)悉，餐廳取名“中糧食博匯”，就是希望通過上海世博會(huì)這個(gè)大舞臺(tái)，以“中國(guó)制造”的糧油食品代表品牌———中糧福臨門等為載體，將中糧集團(tuán)眾多優(yōu)質(zhì)食品匯總在一起，有效傳播上海世博會(huì)主題。“有吃飯的地方，就要有中糧產(chǎn)品，就要有‘中糧福臨門’”，中糧福臨門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。經(jīng)過世博會(huì)的鍛造和“食博匯”的助推，“福臨門”品牌已經(jīng)完成了由家喻戶曉到有口皆碑的華麗轉(zhuǎn)身。

　　此外，世博期間，中糧福臨門還啟動(dòng)了“BEST50明星廚師大賽”、與著名餐飲企業(yè)俏江南開展戰(zhàn)略合作等一系列營(yíng)銷動(dòng)作。

　　創(chuàng)新、卓越的產(chǎn)品品質(zhì);靈活、高效的營(yíng)銷方式，帶來的是世博園外銷售的火爆，中秋、國(guó)慶雙節(jié)，各大商超中福臨門油品甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。

　　金龍魚亞運(yùn)“概念營(yíng)銷”

　　如同飲料行業(yè)中可口可樂與百事可樂，洗化行業(yè)中的寶潔與聯(lián)合利華，中糧福臨門、金龍魚兩大品牌占據(jù)著市場(chǎng)的半壁江山。世博期間，金龍魚雖然沒有世博會(huì)高級(jí)贊助商的正式身份，但其依然花費(fèi)巨資在世博期間頻頻進(jìn)行疑似 “隱性營(yíng)銷”:無論是其以“讓世界博覽中國(guó)的味道”為主題的“2010金龍魚上海旅游美食節(jié)”活動(dòng);還是世博會(huì)“Abilia育樂灣”項(xiàng)目中打造金龍魚中國(guó)味道館，系列營(yíng)銷動(dòng)作均與世博概念掛鉤。

　　事實(shí)上，這只是金龍魚“概念營(yíng)銷”的一個(gè)縮影。

　　作為概念高手的金龍魚，早在2002年第二代調(diào)和油上市的時(shí)候，就提出了“平衡脂肪酸”的概念，“1∶1∶1”的口號(hào)婦孺皆知，雖然有專家對(duì)此概念進(jìn)行了質(zhì)疑，但憑借著強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，該概念還是被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可。從手提紅燈籠的小女孩溫暖親情大家庭的品牌主張，到2008年為健康中國(guó)加油的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)，出色的創(chuàng)新概念與營(yíng)銷能力一直是金龍魚發(fā)展歷程中極其重要的“利器”。

　　正所謂“他山之石、可以攻玉”。一直將主要精力放在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、產(chǎn)品品質(zhì)把控上的中糧福臨門，隨著產(chǎn)業(yè)鏈上游的布局逐步完善，近期正借世博大贏之際，將在亞運(yùn)期間及今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，開展系列營(yíng)銷組合，加速向金龍魚“主場(chǎng)”挺進(jìn)。

　　此外，據(jù)知情人士透露，中糧福臨門將在相對(duì)薄弱的沿江、南方進(jìn)行大手筆的產(chǎn)能布局動(dòng)作，以確保華南地區(qū)食用油的銷售供應(yīng)。

　　在“主場(chǎng)”作戰(zhàn)，金龍魚自然不甘示弱，亞運(yùn)期間，兩大食用油巨頭的“對(duì)決戰(zhàn)”一觸即發(fā)。