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  2013年10月03日       
推薦學(xué)習(xí): 百戰(zhàn)歸來(lái),再看房地產(chǎn) ;世界頂尖名校紐約大學(xué)地產(chǎn)學(xué)院、風(fēng)馬牛地產(chǎn)學(xué)院重磅推出。 項(xiàng)目專注于中國(guó)地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈模式創(chuàng)新和細(xì)分領(lǐng)域前沿實(shí)戰(zhàn),匯聚中美兩國(guó)最強(qiáng)師資,融入中國(guó)地產(chǎn)頂級(jí)圈層。 馮侖先生擔(dān)任班級(jí)導(dǎo)師,王石、潘石屹、Sam Chandan等超過(guò)30位中美兩國(guó)最具代表性的地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、踐行者和經(jīng)濟(jì)學(xué)者聯(lián)袂授課。《未來(lái)之路——中國(guó)地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者國(guó)際課程》>>
  “live or die, make your choice”——《電鋸驚魂》的這句經(jīng)典臺(tái)詞,或許是長(zhǎng)期叱咤行業(yè)的電視廣告雄鷹們當(dāng)下最為貼切的心境寫照。

  TCL集團(tuán)總裁兼董事長(zhǎng)李東生在其著作《鷹的重生》中談到:鷹是世界上壽命最長(zhǎng)的鳥類,它一生的年齡可達(dá)70歲。要活那么長(zhǎng)的壽命,它在40歲時(shí)必須做出困難卻重要的決定。這時(shí),它的喙變得又長(zhǎng)又彎,幾乎碰到胸脯;它的爪子開始老化,無(wú)法有效地捕捉獵物;它的羽毛長(zhǎng)得又濃又厚,翅膀變得十分沉重,使得飛翔十分吃力。此時(shí)的鷹只有兩種選擇:要么等死,要么經(jīng)過(guò)一個(gè)十分痛苦的更新過(guò)程——1150天漫長(zhǎng)的蛻變。它必須很努力地飛到山頂,在懸崖上筑巢,并停留在那里,不得飛翔。鷹首先用它的喙擊打巖石,直到其完全脫落,然后靜靜地等待新的喙長(zhǎng)出來(lái)。鷹會(huì)用新長(zhǎng)出的喙把爪子上老化的趾甲一根一根拔掉,鮮血一滴滴灑落。當(dāng)新的趾甲長(zhǎng)出來(lái)后,鷹便用新的趾甲把身上的羽毛一根一根拔掉。5個(gè)月以后,新的羽毛長(zhǎng)出來(lái)了,鷹重新開始飛翔,重新再度過(guò)30年的歲月!

  這是王者敢于挑戰(zhàn)的經(jīng)典勵(lì)志故事。而在廣電總局多限令、GDP增長(zhǎng)放緩的2012年,作為廣告主傳播主題的電視媒體也面臨著與鷹同樣的抉擇。有人曾在微博上爆料稱,省臺(tái)一哥湖南衛(wèi)視在保持108個(gè)月的廣告高速增長(zhǎng)后,首次出現(xiàn)停滯狀態(tài)。而CTR的調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示:今年第一季度電視廣告增幅僅為1.9%,而去年的數(shù)據(jù)卻為17%。來(lái)自《廣告主》雜志的不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也應(yīng)證了這一現(xiàn)象,18%的調(diào)查者表示今年將減少電視廣告投放。

  “窮則思變”,電視廣告占據(jù)廣告市場(chǎng)的多半壁江山,擁有強(qiáng)大的覆蓋優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì),如何利用傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在新時(shí)期保持強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力,始終為廣告主提供高性價(jià)比的傳播服務(wù),行業(yè)同仁必須面臨的思考?!稄V告主》雜志特別策劃該選題,共同探討電視廣告的“重生之術(shù)”,為電視行業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的智慧支持,同時(shí)也為廣告行業(yè)優(yōu)化投資回報(bào)率、提升投放信心提供切實(shí)可行的策略參考。
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隨機(jī)讀管理故事:《一塊石頭的兩種結(jié)局》
同是一塊石頭,一半做成了佛,一半做成了臺(tái)階。一天,臺(tái)階不服氣的問(wèn)佛:"我們本是一塊石頭,憑什么人們都踩著我,而去朝拜你呢?"佛說(shuō):"因?yàn)槟阒话ち艘坏叮医?jīng)歷了千刀萬(wàn)割。人生也是如此,經(jīng)得起打磨,耐得住寂寞,負(fù)得起責(zé)任,擔(dān)得起使命!如此種種人生 才會(huì)有價(jià)值?。∪松挥懈矣诮?jīng)歷才會(huì)有收獲!閱讀更多管理故事>>>
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