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旅游細分市場的機會該怎么抓？

從旅游的核心來看，不管是途牛、攜程、去哪兒，產(chǎn)品的核心競爭力都不夠，沒有針對某些用戶群的需求做產(chǎn)品設(shè)計，更多是基于資源的組合。 2015-06-01

中國為什么會成為肯德基的包袱？

肯德基中國過去數(shù)十年的成功反而給現(xiàn)在的經(jīng)營挖了一個大坑 2015-06-01

傳統(tǒng)的生意與產(chǎn)品，都將被大數(shù)據(jù)摧毀！

預(yù)測未來最好的方法，就是去創(chuàng)造未來。——亞伯拉罕•林肯作者：吳曉波 財經(jīng)作家 《大敗局》 《激蕩三十年》作者有一部影片叫《預(yù)見未來》，影片中尼古拉斯·凱奇飾演的男主角能夠預(yù)測未來2分鐘內(nèi)的人和事 ... 2015-05-22

奢侈消費的對立面不是貧窮 而是粗俗

其實最簡單的一點，就是人類不斷對自己定位和認知的需求。一個很貴的包包，一輛豪華車，幾乎是最簡單直接的方式，為自己貼上“成功、多金”這一社會普遍認同的標(biāo)簽。但是當(dāng)奢侈品價格不斷下降 2015-05-19

科技公司如何利用數(shù)據(jù)讓用戶習(xí)慣成癮？

做為一個普通用戶，我們之前可能沒聽說過,誘導(dǎo)技術(shù) (Persuasive technology) ,但實際上它在我們周圍無處不在，而且正在變得更加智能。GSN Games 是一家移動游戲公司，開發(fā)撲克和賓果 (bingo) 一類的游戲產(chǎn) 2015-05-11

華為想要沖向世界，還要在營銷上下更多的功夫

華為的官員們曾經(jīng)表示，這些擔(dān)心都是沒有根據(jù)的，而且公司現(xiàn)在正在推進一項雄偉的機會，打算進行海外擴張，以及進軍平板電腦和其他消費電子產(chǎn)品市場，在未來十年內(nèi)將公司的營收翻番。 2015-05-08

How-Old再火也難逃“曇花一現(xiàn)”的魔咒

微軟憑借“How-Old”結(jié)結(jié)實實的逗了一回逼，病毒式傳播讓猜年齡的游戲火爆了整個朋友圈。突然火爆然后盛極而衰，仿佛一個魔咒，困擾著移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們。魔漫、臉萌和足記們幾乎都是一夜之間火遍了整個互聯(lián)網(wǎng)，... 2015-05-07

制造共鳴成功營銷

要最終獲得消費者青睞，讓他們自愿購買，需要照顧到消費舉動的方方面面?？死赘瘛に箞D爾等人認為這可以利用“六步共鳴器”來實現(xiàn)。 2015-05-05

“營銷女王”董明珠字典里的三個“關(guān)鍵詞”

日前，董明珠獲得全國勞動模范的殊榮，營銷女王的故事也作為勵志的藍本廣為流傳。在營銷方面一向高舉高打的董明珠對于個人榮譽卻顯得淡然。正如行業(yè)內(nèi)對她的評價，一直以來，董明珠把獲得個人榮譽都歸功于格力。 2015-05-02

杜蕾斯：如何用‘私人定制’玩粉絲經(jīng)濟？

粉絲經(jīng)濟的案例，往小了說，有通過銷售情趣用品的馬佳佳，往大了說，有集大成者的蘋果以及中國的雷布斯。那么杜蕾斯，這個發(fā)起于互聯(lián)網(wǎng)時代之前的公司，是怎么玩粉絲經(jīng)濟的？ 2015-04-29

購物中心"坦克變形計":從"中產(chǎn)階層"口袋里掏錢

創(chuàng)新的時代，“達摩克利斯之劍”之下，“坦克們”也在尋找一些新的方向，比如中產(chǎn)階層的錢袋子。 2015-04-24

數(shù)字面具：新型消費者細分

2013年1月出版的《社交、數(shù)字、移動世界研究報告》指出，現(xiàn)在全世界有超過18億智能手機用戶，近20億社交媒體用戶，他們時時在線、自我意識強烈，正改變著企業(yè)的經(jīng)營方式以及企業(yè)與客戶打交道的規(guī)則。 2015-04-15

奢侈品牌在華營銷的新奧秘

人們最喜歡哪些奢侈品牌？汽車、手表、服裝和電子設(shè)備等廠商都想知道這個問題的答案。他們希望人們購買自身的產(chǎn)品，同時他們也想知道自己的營銷是否有效。因此，這些生產(chǎn)廠商常聘請專業(yè)市調(diào)機構(gòu)來調(diào)查自己的產(chǎn)品 2015-04-11

女生賽道：如何帶消費者看更遠更有趣的世界

不在健身房，就在去健身房的路上。傳統(tǒng)商家吸引女性消費的三八節(jié)當(dāng)天，耐克和阿迪達斯希望吸引更多的中國女性領(lǐng)略運動的魅力。伸展雙臂、抬腿、下蹲……在培訓(xùn)師Marie Purvis的帶領(lǐng)下，近千名身著光鮮、動感運動 2015-04-10

誰是“劉翔退役”這場營銷戰(zhàn)的大贏家？

作為中國體育曾經(jīng)的“吸金王”，劉翔自身的影響力不容小覷，各大品牌自然也不甘落后借勢發(fā)力，趁機為自己打起了免費廣告。一起來看看品牌都是怎么做“借勢營銷”的。 2015-04-10

網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率不高的五個常見原因

因為失去一次轉(zhuǎn)化就意味著失去一次銷售，而失去的錢你可能永遠都掙不回來?；ㄐr間、精力和資源來完善你的網(wǎng)站，從訪問量中賺取屬于你的那份收入。 2015-04-08

破解用戶發(fā)展難題：質(zhì)量應(yīng)優(yōu)于數(shù)量

媒體購買市場上這種 "越多越好 "的觀念必須要適時改變，應(yīng)將關(guān)注點從銷售數(shù)量轉(zhuǎn)移到質(zhì)量上，買賣雙方才能夠受益。質(zhì)量是品牌價值的體現(xiàn) 2015-04-08

愚人節(jié)營銷大PK

被商家們玩得跌宕起伏的玩笑，正在創(chuàng)造巨大商業(yè)價值愚人節(jié)這天，對營銷市場而言，是一場創(chuàng)意的大PK。百度推出一款名為神燈搜索的智能配件，通過摩擦摩擦的動作喚醒，就發(fā)出語音指令；阿里巴巴推出Matrix+（碼+） 2015-04-02

小米是怎樣賣電視的 這一次又來饑餓營銷？

第一代的小米電視曾被王川評價為“在及格和不及格之間”。而這次的小米電視之所以及格，他給出的理由是：“用料、制造工藝、智能系統(tǒng)、流暢度、內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量都已經(jīng)領(lǐng)先?！? 2015-03-30

一個營銷人日本血拼之后的剁手總結(jié)

春節(jié)期間，暢游日本。不為馬桶蓋，不為電飯煲，不為電吹風(fēng)，只為輕松度假，看看日本的天氣。踏入日本之后，發(fā)現(xiàn)自己和其他游客一樣，一路下來，血拼不止。最重要的是，這是日本式營銷的成功，大受教育。一日本細 2015-03-26

中國人瘋狂消費源于缺乏安全感

我們用金錢換來的各類消費品填滿了舊有的價值系統(tǒng)崩潰后內(nèi)心的荒蕪，似乎只有通過購物與消費，我們才能獲得安全感，才能有繼續(xù)生活下去的理由。 2015-03-22

耐克廣告語靈感竟來源殺人犯，還有哪些廣告語來歷不為人知？

說起Just Do It你一定不陌生，這句經(jīng)典廣告語在1988年耐克的跑步宣傳片中首次亮相，當(dāng)時在運動品牌和廣告營銷領(lǐng)域產(chǎn)生極大的反響，被稱為20世紀(jì)最優(yōu)秀的廣告語之一?！　　　〗漳戏情_普敦舉行的國際著名設(shè)計 2015-03-22

營銷的“第一原理”是什么？

自媒體的核心邏輯應(yīng)該是“連接”，觀點的連接，在此之上可以有服務(wù)的連接和體驗的連接。所以自媒體如果有營銷訴求，除了幫助品牌做價值理念的傳遞，更應(yīng)該去嘗試做價值交付。 2015-03-17

7-11如何塑造出令人發(fā)指的用戶體驗

即使在電商飛速發(fā)展的今天，7-11依然保持著健康、快速、合乎理性的發(fā)展規(guī)模。這個發(fā)端于美國，中興于日本的便利店如今已經(jīng)遍布世界。他們俘獲用戶的關(guān)鍵，就是令人發(fā)指地不斷改善顧客的體驗。比如，時刻關(guān)注天氣 2015-03-12

新百倫跑法：渠道整治慢跑

新百倫能否持續(xù)高增長成為了市場關(guān)注的焦點。這個品牌的知名度是它的優(yōu)勢，因為新百倫有自己的特點。但是單純依靠外延式增長肯定會遇到瓶頸 2015-03-11