營(yíng)銷(xiāo)管理營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略渠道分銷(xiāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理研究觀點(diǎn)

鳳凰傳奇工作室:一家“奇葩”的刷墻廣告公司

鳳凰傳奇跑去刷墻做廣告，還用了“鳳凰傳奇演唱會(huì)是東半球第二好看的演唱會(huì)”這樣的刷墻體，這本來(lái)就是一件好玩的事，刷墻堪稱(chēng)“被玩壞的營(yíng)銷(xiāo)”。 2014-10-06

從小米錘子看營(yíng)銷(xiāo)的三大失控

手機(jī)企業(yè)紛紛將粉絲營(yíng)銷(xiāo)作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心來(lái)打造。然而，就在各大手機(jī)廠商都在對(duì)自己的手機(jī)品牌的粉絲文化津津樂(lè)道時(shí)，危機(jī)卻已經(jīng)悄悄來(lái)臨，粉絲營(yíng)銷(xiāo)有了失控的危險(xiǎn)。 2014-09-30

提高社交媒體參與度的七大免費(fèi)方法

創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容是必須，但同時(shí)你還需要和受眾進(jìn)行互動(dòng),這一點(diǎn)同樣無(wú)需多講。但是在預(yù)算緊張的情況下，這也可能成為問(wèn)題。針對(duì)這一點(diǎn)，我總結(jié)了以下七種方法，讓你能夠免費(fèi)提高社交媒體的參與度。 2014-09-29

內(nèi)向的營(yíng)銷(xiāo)人員更容易大行其道？

或許你可以把這稱(chēng)為“書(shū)呆子的逆襲”：過(guò)去的幾十年里一直是直白的營(yíng)銷(xiāo)方式和單向傳播當(dāng)?shù)?，因此?nèi)向者一直遭到忽視和碾壓，但是在當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代，他們搖身一變，成了引領(lǐng)時(shí)代的重要人物。 2014-09-01

冰桶挑戰(zhàn)：成功的病毒式營(yíng)銷(xiāo)

零成本、短時(shí)間內(nèi)引爆互聯(lián)網(wǎng)，“冰桶挑戰(zhàn)”是一場(chǎng)成功的病毒式營(yíng)銷(xiāo)；美國(guó)著名的電子商務(wù)顧問(wèn)Ralph F Wilson博士認(rèn)為，病毒式營(yíng)銷(xiāo)鼓勵(lì)用戶將營(yíng)銷(xiāo)信息傳播給他人, 并為信息的曝光和影響創(chuàng)造潛在的增長(zhǎng)動(dòng)力，使之呈... 2014-09-01

做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要的10個(gè)基礎(chǔ)步驟

現(xiàn)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，很重要的一個(gè)基點(diǎn)就是如何把內(nèi)容更好地傳遞給我們的受眾，從內(nèi)容中將我們的產(chǎn)品、品牌、核心價(jià)值傳遞出去，這個(gè)過(guò)程中，都離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 2014-09-01

農(nóng)夫山泉死磕怡寶：欲復(fù)制對(duì)陣娃哈哈時(shí)期成功

在跟娃哈哈、康師傅相繼發(fā)生口水戰(zhàn)之后，在包裝水領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉不僅市場(chǎng)份額占據(jù)第一，并且在輿論攻勢(shì)上，也使得其他品牌非常忌憚，紛紛躲避，避免惹“禍”上身。 2014-08-23

韓寒一條微博引發(fā)的套套營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

不到1個(gè)小時(shí)，這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束了?；ㄙM(fèi)不過(guò)是電腦上打了5個(gè)字，換回的品牌展現(xiàn)曝光卻是百萬(wàn)級(jí)的。 2014-08-21

娃哈哈強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo) 成就秋林

夏天是飲料行業(yè)旺季，熱銷(xiāo)之日，也是商戰(zhàn)之時(shí)。娃哈哈和秋林這兩個(gè)本不是一個(gè)量級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就打起來(lái)了，因?yàn)橐豢罱凶?ldquo;格瓦斯”的飲料。娃哈哈否認(rèn)“山寨”說(shuō)，拋出“市場(chǎng)論”，認(rèn)為“正不正宗，消費(fèi)者說(shuō)了算”;秋... 2014-08-18

尋找營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn) 拿什么打動(dòng)“90后”

為了滿足對(duì)年輕人市場(chǎng)的更多的細(xì)分化需求，奧馬冰箱還推出了大學(xué)生冰箱、情侶冰箱和辦公室冰箱，針對(duì)特殊群體的特定需求，在產(chǎn)品功能上做出全新的設(shè)計(jì) 2014-08-18

喬布斯之誤：顧客真不知道自己想要什么嗎?

事實(shí)上，在他的職業(yè)生涯初期，喬布斯就曾因?yàn)楹鲆曨櫩头答?、忽視市?chǎng)調(diào)查，從而導(dǎo)致其在市場(chǎng)決策上犯過(guò)數(shù)次嚴(yán)重錯(cuò)誤,這種錯(cuò)誤反映在蘋(píng)果公司的Lisa電腦和Mac電腦等產(chǎn)品上,這些錯(cuò)誤曾經(jīng)讓蘋(píng)果公司一蹶不振，并導(dǎo)致喬... 2014-08-16

小米式“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”泛濫成災(zāi) 企業(yè)問(wèn)題成社會(huì)問(wèn)題

隨著饑餓營(yíng)銷(xiāo)的泛濫，一些吐槽聲音也逐漸增多，究竟饑餓營(yíng)銷(xiāo)是如何操作成功的，又會(huì)造成怎樣的反面影響？ 2014-08-14

人的原罪是營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)

為什么很多信息會(huì)很快地沉沒(méi)下去？因?yàn)樗鼈儧](méi)有強(qiáng)大的關(guān)系鏈，而所有熱門(mén)的信息最終都是基于人性的弱點(diǎn)的。人性有七宗罪，幾乎每一宗罪都被針對(duì)性地做了很深的開(kāi)發(fā)，所有的原罪都成為了營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)力。 2014-08-11

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)變化

互聯(lián)網(wǎng)解決了信任中最大的難題，溝通，在消費(fèi)者和企業(yè)的中間起了革命性的作用。 2014-08-11

傳統(tǒng)企業(yè)如何與顧客建立“互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)關(guān)系”

意識(shí)到與顧客的連接發(fā)生變化后，他們主動(dòng)求變，首先研究出用戶的變化特征，即族群化。于是，圍繞以“用戶為中心”，控股戶外社區(qū)綠野網(wǎng)，以垂直化為手段與顧客更加黏合，并讓傳統(tǒng)店鋪融入服務(wù)生態(tài)，重新獲得活力。 2014-08-11

營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制的痛點(diǎn)

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)舉措的輻射與執(zhí)行，渠道政策的貫徹與落實(shí)，消費(fèi)需求的挖掘與達(dá)成，都需要微妙的機(jī)制來(lái)確保有效的運(yùn)轉(zhuǎn)，而機(jī)制的生命力便在于不斷探索個(gè)人及組織行為背后的源動(dòng)力，并不斷創(chuàng)新。 2014-08-11

消費(fèi)者互動(dòng)的十大黃金法則

如何有效地制定消費(fèi)者互動(dòng)策略?消費(fèi)者互動(dòng)的關(guān)鍵是什么? 如何通過(guò)消費(fèi)者互動(dòng)增強(qiáng)品牌親和力? 創(chuàng)造性地遵從“消費(fèi)者互動(dòng)的十大黃金法則”，并持之以恒，必將如你所愿。 2014-08-11

紅牛植入營(yíng)銷(xiāo):善變形者勝

在電影《變形金剛4》的品牌植入中，紅牛被普遍看做“植入最為流暢，出鏡最不尷尬”的品牌之一，不僅在電影里風(fēng)光無(wú)限，還憑借紅牛《變形金剛4》紀(jì)念罐在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)創(chuàng)造了新的記錄。 2014-08-08

營(yíng)銷(xiāo)要走出“精準(zhǔn)”的誤區(qū)

廣告圈里一直流行著這樣一句話：我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但不知道是哪一半。我一直覺(jué)得，這句話看似是廣告人的自嘲，其實(shí)就是“托兒”，被很多負(fù)責(zé)廣告投放或者媒體的銷(xiāo)售人員，用來(lái)為某些所謂“精準(zhǔn)”媒... 2014-08-08

碧桂園的“人性營(yíng)銷(xiāo)”方法論

碧桂園10年，攻城掠地?zé)o數(shù)，到底它為何能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣州房地產(chǎn)市場(chǎng)聲名鵲起，在“眾目睽睽”之下脫穎而出呢? 2014-08-08

萬(wàn)科賣(mài)房搞“全民營(yíng)銷(xiāo)” 推動(dòng)行業(yè)洗牌？

在購(gòu)房中心開(kāi)放后一天內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)就有成交，對(duì)萬(wàn)科來(lái)說(shuō)，這相當(dāng)于是對(duì)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系的一次“產(chǎn)業(yè)革命”,那么在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命中，新技術(shù)取得突破時(shí)，對(duì)于行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的運(yùn)作模式將會(huì)產(chǎn)生哪些影響？ 2014-08-08

提煉所有行業(yè)差異化的九種方法

可能很多企業(yè)主經(jīng)常在網(wǎng)站看到這樣的觀點(diǎn)：企業(yè)或是網(wǎng)站想要做成功的營(yíng)銷(xiāo)，必須先要細(xì)分產(chǎn)品，提煉產(chǎn)品的差異化，然后就沒(méi)下文了。 2014-08-08

新媒體創(chuàng)業(yè)必修課：沉淀營(yíng)銷(xiāo)后獲得客戶

營(yíng)銷(xiāo)是客戶的流量入口，但是很多企業(yè)只懂做入口卻不懂沉淀，最終導(dǎo)致辛苦弄來(lái)的客戶只是一錘子買(mǎi)賣(mài)。懂的利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的工具去沉淀客戶，是現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者的必須課。 2014-08-04