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營(yíng)銷(xiāo)策劃
如何找到產(chǎn)品的引爆點(diǎn)?
企業(yè)找到產(chǎn)品引爆點(diǎn)其實(shí)就是如何找到差異化。爆,不僅有爆發(fā)的意思,還有爆眼球的意思。你需要讓用戶(hù)給你貼上一個(gè)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣的標(biāo)簽。
2014-07-30
對(duì)小公司而言 怎么有策略地提高產(chǎn)品價(jià)格?
很多企業(yè)試圖在價(jià)格戰(zhàn)上與別人抗衡或者擊敗別人,但這是一種自殺式的任務(wù),不是商業(yè)慣例。企業(yè)可以通過(guò)提高產(chǎn)品售價(jià)來(lái)增加利潤(rùn)。
2014-07-29
實(shí)例分析:如何用內(nèi)容塑造品牌形象?
可口可樂(lè)、美國(guó)富國(guó)銀行和Basecamp都是通過(guò)講故事和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)支撐品牌背后的承諾。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不僅能夠促進(jìn)銷(xiāo)售,且有利于塑造品牌形象。
2014-07-24
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品爆發(fā)性成長(zhǎng)的10大法則
本文來(lái)自大象創(chuàng)始人劉克楠在2014創(chuàng)新中國(guó)孵化計(jì)劃主題培訓(xùn)演講中的干貨。他向創(chuàng)業(yè)者分享了大象安全套爆發(fā)性成長(zhǎng)過(guò)程中遵循的10個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品法則。一是讓用戶(hù)用你的產(chǎn)品時(shí)賺到錢(qián)。像途家網(wǎng),它的商業(yè)模式很簡(jiǎn)單,
2014-07-23
如何找回那浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)?
買(mǎi)衣服上淘寶,吃飯上大眾點(diǎn)評(píng),看新聞上微博,蹲馬桶翻微信。在消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣被互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)攪得天翻地覆時(shí),不少企業(yè)老板發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的硬廣投放效果一天不如一天;品牌總監(jiān)拿著全年的廣告預(yù)算,不知如
2014-07-22
初創(chuàng)企業(yè)需要警惕的5個(gè)營(yíng)銷(xiāo)錯(cuò)誤
在創(chuàng)業(yè)的頭幾年,失敗的幾率是極高的,但是如果你避免了這里所說(shuō)的這些錯(cuò)誤,也許可能大大提高你成功的可能性。
2014-07-22
如何做一個(gè)有效的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)
活動(dòng)運(yùn)營(yíng)(Operating activities)是指活動(dòng)公司針對(duì)不同活動(dòng)、不同性質(zhì)的活動(dòng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng),包含活動(dòng)策劃、活動(dòng)實(shí)施、活動(dòng)執(zhí)行跟蹤、分析評(píng)估活動(dòng)效果等步驟。活動(dòng)運(yùn)營(yíng)既是一門(mén)技術(shù),也是一門(mén)藝術(shù),怎樣才能做好一個(gè)有
2014-07-18
房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式之變:從廣告轟炸到渠道整合
中原地產(chǎn)施永青老先生很嘴硬,明明是賣(mài)房的產(chǎn)業(yè)鏈在進(jìn)一步融合——搜房入股世聯(lián)、合富輝煌,卻不屑地說(shuō):是秦滅六國(guó),而非六國(guó)滅秦,合縱連橫沒(méi)用。目前來(lái)看,中原地產(chǎn)在某些城市的確是有優(yōu)勢(shì)的,比如在天津,它 ...
2014-07-17
阿迪達(dá)斯和耐克之爭(zhēng):社交媒體的世界杯
伴隨著每一次搶球,每一次撲救以及每一次進(jìn)球,世界杯官方贊助商阿迪達(dá)斯和其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克公司之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,他們都更多采用了社交媒體來(lái)宣傳他們的品牌。
2014-07-14
想做大?請(qǐng)放棄熟人市場(chǎng)
當(dāng)你決定做自己事業(yè),剛創(chuàng)業(yè)的時(shí)候,你的朋友90%都是不會(huì)相信你,80%的人認(rèn)為你可能被洗腦了,包括你家人;當(dāng)你小成就的時(shí)候,你的朋友70%的人認(rèn)為你不是有能力,只是運(yùn)氣好;當(dāng)你開(kāi)始在收入上起來(lái)的時(shí)候,50%...
2014-07-11
高大上的互聯(lián)網(wǎng)巨頭 為何戀上刷墻?
如果高大上的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也戀上這種Low Low的刷墻,又會(huì)發(fā)生什么?京東、淘寶、百度……越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的名字出現(xiàn)在了農(nóng)村的墻頭,他們究竟想要做些什么?
2014-07-06
世界杯那些亮瞎眼的牛叉案例
四年一度的世界杯是球迷的盛宴,同時(shí)也是品牌爭(zhēng)芳斗艷的舞臺(tái),但對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō),絕對(duì)是苦逼的日子,人家熬夜看球,咱還得為創(chuàng)意苦思冥想,輾轉(zhuǎn)反側(cè)。當(dāng)然,在這次世界杯中,創(chuàng)造出令人激動(dòng)、亮瞎眼的營(yíng)銷(xiāo)案例,也是...
2014-07-06
蒼井空老師靠粉絲經(jīng)濟(jì)賣(mài)內(nèi)衣效果怎么樣?
蒼井空利用巨大的知名度變現(xiàn),在微博買(mǎi)內(nèi)衣已經(jīng)有一段時(shí)間了,但這個(gè)模式究竟能持續(xù)多久?
2014-07-05
史玉柱的十大廣告營(yíng)銷(xiāo)策略
近年,略帶賭性的“史氏廣告”所向披靡,創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)神話(huà),而在這些以惡俗著稱(chēng)的“史氏廣告”背后,卻是史玉柱洞悉人性丶縝密策劃,敢于投入丶精于執(zhí)行的系統(tǒng)性廣告策略思維。
2014-07-05
“營(yíng)銷(xiāo)”已死?寶潔為何撤銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)
寶潔的發(fā)言人表示,取消營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)并不意味著營(yíng)銷(xiāo)將成為過(guò)去,而是為了體現(xiàn)今天的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)在組織層面上所擁有的更廣泛的職責(zé)和視野。
2014-07-05
零售行業(yè)定價(jià)心理戰(zhàn)
定價(jià)時(shí)巧妙地利用消費(fèi)者的心理往往可以收到奇效;比如,如果是一件新款?yuàn)A克,顯示庫(kù)存有限往往能有效地刺激銷(xiāo)售;但如果是基本款的內(nèi)衣,常規(guī)打折或許更能吸引顧客。
2014-07-03
營(yíng)銷(xiāo)人啟示:別犯這九個(gè)錯(cuò)誤
重溫大師的奇文經(jīng)常讓我們震動(dòng):震動(dòng)不僅僅產(chǎn)生于我們對(duì)商業(yè)策略的認(rèn)知,震動(dòng)也產(chǎn)生于我們對(duì)于人生智慧的認(rèn)知。理論不可能完美,但真正的理論卻能一再為人們所提起,并在實(shí)踐中創(chuàng)造出價(jià)值。我懷著崇敬的心情想,
2014-06-27
20大中國(guó)式弱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
宇宙的精靈,萬(wàn)物的靈長(zhǎng),說(shuō)的是人類(lèi)。但現(xiàn)實(shí)中,人性的弱點(diǎn)也不少:貪婪、恐懼、嫉妒、懶惰、好色、貪慕虛榮、難抵誘惑、害怕孤獨(dú)、熱愛(ài)免費(fèi)、重視等級(jí)、迷信專(zhuān)家、崇拜名人、喜隨波逐流……關(guān)于人性的一切弱點(diǎn) ...
2014-06-27
如何創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告文案?
其所蘊(yùn)含的創(chuàng)意機(jī)智在很大程度上支配著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決心。當(dāng)廣告中的文字 畫(huà)面或音樂(lè)和消費(fèi)者產(chǎn)生情投意合的交流時(shí),我們的廣告創(chuàng)作便能將產(chǎn)品的魅力宣泄出,產(chǎn)生驚人的銷(xiāo)售力。
2014-06-27
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)法則
科技推動(dòng)社會(huì)前進(jìn),而營(yíng)銷(xiāo)人為了特定的目標(biāo)推動(dòng)企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與個(gè)人、個(gè)人與個(gè)人間的信息傳遞效率,緊跟科技潮流優(yōu)化傳播手段是我們的基本功之一。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變國(guó)家的管理模式、企業(yè)的商業(yè)模式和我們的生...
2014-06-26
原來(lái)你的營(yíng)銷(xiāo)缺它 而非技巧
我們都想快速的成長(zhǎng)和提升,做一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)人,擁有舒適的工作和不錯(cuò)的薪水,但是,你是否有一些堅(jiān)持?
2014-06-26
電商“入侵”體育產(chǎn)業(yè)背后真相
阿里出資12億購(gòu)恒大俱樂(lè)部50%股權(quán),蘇寧牽手巴薩之后,日前業(yè)內(nèi)又傳出電商業(yè)聯(lián)姻足球的消息,據(jù)說(shuō),國(guó)內(nèi)一家知名電商零售連鎖高層團(tuán)隊(duì)抵達(dá)大連,目的就是洽談收購(gòu)阿爾濱足球俱樂(lè)部的事宜。據(jù)知情人透露,之前這家
2014-06-25
病毒營(yíng)銷(xiāo):什么樣的內(nèi)容能讓人瘋狂傳播?
電腦病毒的傳播,一般都主動(dòng)的,主動(dòng)感染,主動(dòng)復(fù)制,主動(dòng)散發(fā)到與之產(chǎn)生聯(lián)系的電腦,而信息的病毒式傳播,則是被動(dòng)的,需要驅(qū)動(dòng)訪(fǎng)客傳播才行,不然根本沒(méi)有辦法。那么,到底是什么樣的內(nèi)容,才能引發(fā)網(wǎng)民瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)...
2014-06-23
看這7大品牌如何玩轉(zhuǎn)世界杯營(yíng)銷(xiāo)
2014年巴西世界杯,不變的是豪華的足球明星陣容、激情飛揚(yáng)的音樂(lè)。但是營(yíng)銷(xiāo)人的興奮感卻升級(jí)了,因?yàn)殡S著技術(shù)的創(chuàng)新和媒體形態(tài)的多元化,品牌在活動(dòng)形式、傳播渠道、與消費(fèi)者互動(dòng)等方面都有了更大的選擇和發(fā)揮空
2014-06-20
別再被互聯(lián)網(wǎng)模式坑了,說(shuō)到底都在造品牌
小米模式或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)模式的火熱可以說(shuō)達(dá)到了令人側(cè)目的地步,頂著互聯(lián)網(wǎng)要顛覆一切的氣勢(shì),鬧得幾乎所有傳統(tǒng)行業(yè)的土豪們開(kāi)始有點(diǎn)杯弓蛇影,一方面戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地怕被別人顛覆,另一方面又野心不斷的想顛覆別人???
2014-06-19
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