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快樂營銷：塑造正向價值

快樂營銷就是根據(jù)自己條件清晰定位，人生應該無遺憾，當不滿足現(xiàn)狀時不妨一試。通常來講無非為了“物質(zhì)、精神、環(huán)境、權欲、名譽、地位！而奮斗，當魚與熊掌不可兼得時，大凡要名者，往往會舍棄利，好比、古代忠臣... 2013-11-21

大數(shù)據(jù)時代拯救未來營銷？

大數(shù)據(jù)！大數(shù)據(jù)！現(xiàn)在這個詞成了各大門戶網(wǎng)站各種營銷教材出現(xiàn)頻率最高的詞，于是瘋狂的刮起了一陣大數(shù)據(jù)風潮，特別對大數(shù)據(jù)在消費者前期調(diào)研預測方面所謂功效的大肆渲染。美國《紙牌屋》在成功運用了所謂大數(shù)據(jù) 2013-11-20

傳統(tǒng)營銷與數(shù)字營銷的十大區(qū)別

數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷在營銷類型、傳播方向、日程安排、客戶交流、時間、成功機會、經(jīng)驗的作用、監(jiān)督、語言、參與人等十個方面都存在很大區(qū)別： 2013-11-20

恒大營銷術

“恒大抓住了這樣一個營銷機會。” 北京關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶告訴新金融記者，通過搞體育，恒大得到了巨大的品牌認知度、企業(yè)形象的提升，也使得恒大集團的其他產(chǎn)業(yè)隨之增長。 2013-11-19

貶損者是負面口碑的擴音器

大多數(shù)公司都力圖把重心更多地放在顧客身上——“以顧客為中心”。這已經(jīng)變得越來越重要，因為現(xiàn)在大家都對網(wǎng)絡非常熟悉，顧客可以掌握近乎完美的信息，公司只有把顧客放在經(jīng)營的核心位置上，才能更有效地開展競爭。 2013-11-18

兩大微信聯(lián)盟隔空爭辯微信營銷去向何方?

如今微信營銷儼然成為自媒體人非常關注的“盈利點”，如何處理好內(nèi)容和賺錢方面的關系，又做出受歡迎的內(nèi)容又增加用戶量，這的確有點困難?？纯催@篇文章的觀點，或許對你有啟示。 2013-11-18

名稱也魅力：命名技巧談

名不正則言不順，言不順則事不成。那些“大名鼎鼎”的明星，原名其實也相當草根。成龍原名陳港生，劉德華原名劉福榮，鄭少秋原名鄭創(chuàng)世，李小龍李振藩，蕭薔蕭秀霞，關之琳關家慧…明星向公眾展現(xiàn)自己和企業(yè)向顧客... 2013-11-18

百貨業(yè)體驗式營銷如何迎戰(zhàn)電商？

傳統(tǒng)百貨要怎樣迎戰(zhàn)電商沖擊？除了打折促銷的“窮途末路”之舉，是否有讓人眼前一亮的新對策？在越來越激烈的競爭中，傳統(tǒng)百貨的突圍之路在何方？ 2013-11-16

不同性格客戶的關系營銷

在中國常常有人說，先做人再做生意，中國是人情社會，客戶往往先與銷售人員個人建立關系，再上升到與企業(yè)建立組織關系。銷售人員的職責是首先贏得客戶的認同，調(diào)整自己的處世風格以適應對方，因此，我們不僅要了解... 2013-11-15

如何賺女人的錢？化妝品等電商實操攻略

聰明的商家 已經(jīng)針對這個做好系列的活動，看著像賠本賺吆喝，其實可以收集營銷素材;只要額度不是太大，完全可以當作營銷費用;使用前后效果，使用心得體會，配上跟產(chǎn)品相關的買家照片，那個殺傷力完全不是一丟丟;這... 2013-11-15

華為：激進營銷但產(chǎn)品瘸腿 空余撕裂的大嘴

華為手機在傳統(tǒng)渠道與新興的社會化營銷上，雙向發(fā)力，宣傳到位。但因為產(chǎn)品方面的過于激進，導致效果并不理想。還得靠余大嘴親自上陣，喊話壯膽，打造傻大憨的技術男形象，來博取同情與鼓勵。 2013-11-14

恒大的跨界游戲

恒大冰泉是恒大集團的自營品牌，恒大方面透露將借助恒大集團在地產(chǎn)領域的布局，實現(xiàn)礦泉水的渠道營銷，同時首批投產(chǎn)年產(chǎn)40萬噸與80萬噸的兩座水廠，分別位于白山市的靖宇縣和撫松縣，5年內(nèi)規(guī)劃年產(chǎn)將達千萬噸。 2013-11-11

奢侈大牌營銷新玩法

奢侈品營銷體育玩法：鼻祖勞力士，浪琴專情馬術勞力士為蠔式腕表始創(chuàng)體育營銷，浪琴專情馬術，豪雅專注女性權益及環(huán)保，保時捷回饋中國過去三十年，全球體育事業(yè)飛速發(fā)展也促使體育營銷逐步走向成熟。借助重大體 2013-11-11

改變營銷：從“廣而告之”到“精耕細作”

從主要投放央視衛(wèi)視頻道，到試水視頻媒體，再到大力嘗試數(shù)字營銷，在新媒體發(fā)展的整體環(huán)境下，潔麗雅集團對于廣告模式一直保持著變動的形態(tài)。面對媒體價格的不斷上漲、以及多屏時代的到來，原先“廣而告之”的廣告... 2013-11-09

奢侈品在澳門暢銷的心理學

澳門的奢侈品商店相對香港來說比較小，也沒有那么多選擇，在產(chǎn)品選擇上看上去要比香港慢一拍。雖然香港和澳門都是免稅港，但高昂的租金使得這兩個地方的東西也越來越貴。比較幾樣化妝品的價格發(fā)現(xiàn)，澳門的東西也不... 2013-11-06

電郵營銷：搶占移動端！

值得注意的是電郵是智能手機上最為活躍的應用—比網(wǎng)頁瀏覽器還靠前，甚至超過了Facebook。這樣通過智能手機這種使用最為廣泛的設備進行電郵營銷存在著巨大的商機。然而，電郵營銷還沒有搭上移動互聯(lián)革命的快車。 2013-11-06

談判桌上的讓步之道

談判的本質(zhì)是交換，談判者不僅僅是要得到自己想要的，還需要讓出另一方想得到的。因此談判時，經(jīng)常發(fā)生讓步。但讓步不是沒有原則和規(guī)則的，需要靈活掌握其中的章法與技巧，不然可能會被對方擊穿談判前設定的標準 2013-11-03

記住，用戶只愿為“體驗”付錢

一部iPhone的毛利大概是60%，一個真品LV包的毛利是A貨的幾十倍。這個時代的定價方式已經(jīng)改變，姑且稱之為“體驗定價”?！　‖F(xiàn)在，我們越來越愿意為了一種體驗而付錢。 2013-11-03

市場營銷計劃的5個組成部分

在企業(yè)確定市場營銷后，市場營銷策略就必須為市場營銷戰(zhàn)略服務，全力支持市場營銷戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。企業(yè)的市場營銷策略制定過程，是同企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略制定過程相交叉的。 2013-11-02

不走尋常路：快書包的差異化營銷

徐智明創(chuàng)辦的龍之媒書店是廣告圈內(nèi)公認的專業(yè)圖書智庫，但由于近年受到網(wǎng)上書店和數(shù)字化浪潮的沖擊很難經(jīng)營，他開始創(chuàng)辦網(wǎng)上書店快書包，主推一小時送貨服務。快書包從2010年6月上線做網(wǎng)上書店，到2012年4月新浪微... 2013-10-31

會講故事的廣告

“顧客不是要買鉆頭，顧客要買的是洞”。蘋果深諳鉆頭與洞的理論，iphone賣的就是一種生活體驗，iphone的廣告，作為這一理念最直接的傳播載體，在這方面表現(xiàn)的淋漓盡致。廣告中融入了很多用戶的使用場景，一方面有... 2013-10-31

與客戶共創(chuàng)的銷售變革

傳統(tǒng)的企業(yè)銷售正在日益復雜化，概括起來，出現(xiàn)了三個層面的變化：從職能到過程，即從一個獨立的職能轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期客戶管理中的關鍵部分；從孤立到跨職能（如財務、市場營銷和運營）的綜合銷售部門；從操作到戰(zhàn)略，即... 2013-10-31

耶魯營銷洞察

相似度在評判和決策中起著重要作用。研究表明，當面臨更相似的選擇時，人們會感到更容易作出決策。因為決策不只意味著選出一個中意的選項，更意味著一個不斷否決替代選項的過程，而后者所排除的選項往往會帶來“假... 2013-10-31

情感左右消費

　情感在我們的生活中無處不在，但我們的選擇和行動大多披著理性的外衣，以致人們忽視了情感的重要作用。情感究竟何時以何種方式影響我們的決策（從購物到投資），始終令許多管理者感到費解和迷茫。本文作者根據(jù) 2013-10-31

“貼身”研究消費者

如今有許多企業(yè)采取了設計研究的方法，在產(chǎn)品開發(fā)過程中以消費者為中心，將消費者洞察迅速有效地轉(zhuǎn)化為成功的產(chǎn)品和服務。 設計研究團隊觀察并記錄人們在現(xiàn)實生活中的一舉一動。他們跟隨消費者進入店內(nèi)，觀察 2013-10-31