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你的品牌反對什么？

營銷人員也許不愿意去反對某種東西，因為這也許會引起爭議或分歧。但事實是，一些最大膽的營銷人員很長時間以來已經(jīng)在這樣做了，而且相當(dāng)成功。以蘋果（Apple）為例。在公司創(chuàng)建的早期階段，它就堅決反對從眾，不愿... 2013-10-03

哥窯相機的“三寶”營銷

愛國者大張旗鼓、張揚出擊的做法由來已久。曾經(jīng)，愛國者就為自己的數(shù)碼相機產(chǎn)品入市進行過高調(diào)預(yù)熱——宣布將出品中國自己的數(shù)碼單反相機！雖然吸引了足夠多的眼球。但后來的愛國者沒有生產(chǎn)數(shù)碼單反，只是一頭扎進... 2013-10-03

方興東：微博將顛覆傳統(tǒng)營銷

博客有其思想性，所以也許過了很多年還有人去看，還有營銷的效果，這種效果是有持續(xù)性的。微博就像口水一樣，沒有持久性。一個是流水一樣的東西、一個是沉淀的東西，兩者相互配合才能發(fā)揮更大的價值。 2013-10-03

別開生面的高價營銷：將得到超值回報

高端產(chǎn)品的人才價值觀與低端產(chǎn)品，企業(yè)文化相差懸殊，老板對低端酒的文化習(xí)以為常，對高端團隊最多只能容忍；而任何容忍，其度都是有限的，原有的團隊好比井岡山的“紅軍”，草鞋、步槍，身體強壯，忠誠，但業(yè)績差... 2013-10-03

企業(yè)該如何經(jīng)營好你的微博

對于微博營銷，很多人都認為只有那些名人和大企業(yè)才能成功。由于缺乏知名度和影響力，中小企業(yè)只能在這個新的游戲中扮演一個配角。而事實恰恰相反，對于小企業(yè)來說，使用微博的方式進行營銷恰恰是他們最需要的。因... 2013-10-03

真功夫：中式快餐的花樣促銷

2006年6月，中國烹飪協(xié)會評選出“2005年度中國快餐企業(yè)20強”，真功夫排名第六位，居本土快餐品牌第一;2006年10月，真功夫當(dāng)選中國快餐十佳品牌企業(yè);2007年8月，真功夫榮獲“品牌中國金譜獎——中國餐飲行業(yè)年度十... 2013-10-03

創(chuàng)意是營銷的驅(qū)動力：優(yōu)衣庫啟示錄

創(chuàng)意成為營銷與消費者之間情感的紐帶，使?fàn)I銷不再只被動地傳遞信息，而是讓消費者主動參與，成為傳播的一環(huán)。在營銷3.0時代，企業(yè)拼的不僅是營銷，更是創(chuàng)意。 2013-10-03

微博營銷十大操作模型

新浪微博的火熱預(yù)示“移動互聯(lián)網(wǎng)的SNS時代”已經(jīng)到來,傳播方式的最新變革期已經(jīng)到來!眾多企業(yè)、明星開始關(guān)注、摸索微博營銷,如何有效利用這一火爆的網(wǎng)絡(luò)工具成為大家關(guān)心的核心問題。微博營銷是一項系統(tǒng)工程,這里簡... 2013-10-03

營銷就是互通智慧

老板的德商——以德服人是大能，以德聚人是大智。中國有句話：“小勝在智，大勝在德。”要想贏兩三個回合，贏三五年，有點智商就行；要想做大生意，贏一輩子，沒有“德商”絕對不行。德能聚人，德能聚智，德能聚財... 2013-10-03

麥當(dāng)勞：微博促銷快樂

　也許大家已經(jīng)忘記2006年那句最讓人感同身受的話，香港那位巴士阿叔說出了多少人的心聲—“你有壓力，我也有壓力”，這句話當(dāng)時被廣為傳播，甚至被印到T恤上?？梢姟皦毫Α币辉~引起了多少人的共鳴。2011年，壓力依 2013-10-03

亞洲的新消費者群體：誰在消費？

我們不難理解為什么那些跨國公司的老總一提到亞洲等新興市場時總是盲目樂觀。隨著美國和歐洲這些成熟的市場經(jīng)濟增速減緩，甚至整體衰退，亞州充滿活力的經(jīng)濟體的未來更加明朗。但是最近在費城召開的沃頓亞洲商業(yè)會 2013-10-03

2011八個營銷技術(shù)關(guān)鍵詞

　根據(jù)DCCI2011年1月發(fā)布的《2011-2012中國互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》，本文匯聚、提煉出了八個影響營銷生態(tài)深刻變化的技術(shù)應(yīng)用，營銷業(yè)者需提早研判，充分把握技術(shù)創(chuàng)新潮流，適應(yīng)傳播形態(tài)發(fā)展趨勢，及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略或服務(wù)布 2013-10-03

廣告營銷經(jīng)典案例分析

從上個世紀(jì)90年代到新世紀(jì)，這十幾年是中國營銷發(fā)展最快的一個階段，也誕生了很多偉大的營銷傳播概念，它們或一舉成就了一個企業(yè)、一個品牌，或一舉轉(zhuǎn)變了市場運行規(guī)則，經(jīng)整理得出十大營銷傳播概念，這些看似簡單而 2013-10-03

寶潔宗旨引領(lǐng)品牌建設(shè) 從營銷方式轉(zhuǎn)向服務(wù)

“當(dāng)今世界正以前所未有的速度發(fā)生著改變。傳統(tǒng)的一套已經(jīng)一去不復(fù)返，而新的世界令人眩迷。這就是當(dāng)今營銷和品牌建設(shè)的環(huán)境?！?月13日晚，廣州中山大學(xué)小禮堂里燈火通明，寶潔全球市場營銷及品牌建設(shè)執(zhí)行官Marc S 2013-10-03

從4P到3R轉(zhuǎn)變 使顧客帶來的營銷價值最大化

向顧客賣出產(chǎn)品即宣告銷售結(jié)束，然后接待下一位顧客，賺顧客一次的錢這不是今天的生意經(jīng)。銷售并不是營銷的最終目標(biāo)，而是與顧客建立持久和有益品牌關(guān)系的開始，是把品牌購買者轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌忠誠者，去賺顧客一生... 2013-10-03

納愛斯的男女牙膏創(chuàng)意有點“二”

近期常能在電視上看到納愛斯的牙膏廣告。其中展示了一個訴求，牙膏分男女。這種分法造成的結(jié)果一定是新奇的購買者居多，但能夠?qū)⒊醮钨徺I轉(zhuǎn)化為長期的行為，還得看產(chǎn)品自身的品質(zhì)和功能定位。更為關(guān)鍵的是消費者心... 2013-10-03

客戶需求的誤區(qū)

企業(yè)并未真正了解客戶需求。我們通過與不同行業(yè)的公司合作，發(fā)現(xiàn)企業(yè)對客戶需求的認知存在五大誤區(qū)，這些誤區(qū)嚴(yán)重影響了企業(yè)的創(chuàng)新進程。所有誤區(qū)都有其存在的理由，但是不加置疑地把它們當(dāng)作真理只會讓企業(yè)誤入歧... 2013-10-03

德芙巧克力的情感洞察

德芙巧克力希望為所有消費者的生活帶來‘More Moments， More Places， More Smiles’，這也是我們品牌的愿景。”德芙品牌市場總監(jiān)魏煒表示。談到這部定制劇的創(chuàng)意和制作過程，魏煒坦言“很有挑戰(zhàn)”。“定制劇... 2013-10-03

宏碁的渠道迷局

新經(jīng)銷模式類似于“微笑曲線”：左邊代表研發(fā)，中間代表制造，右邊代表營銷，宏碁的選擇就是加強左右兩邊的研發(fā)和營銷，逐漸放棄制造部分，將生產(chǎn)、銷售和物流等環(huán)節(jié)以外包和合作的形式交給代工廠商和經(jīng)銷渠道等，... 2013-10-03

消費行為新趨勢：四個“主義”盛行

2011年消費者行為將呈現(xiàn)出四個趨勢，這些趨勢多伴隨著網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)、城市化語境而生。它們并不能代表中國13億人口消費行為變化的全部圖景，但老理兒是，最先被影響的極少數(shù)往往代表著某種方向，某種暗流涌動。 2013-10-03

超越美國模式 就是中國模式

什么是互聯(lián)網(wǎng)的中國模式？中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至少已經(jīng)有一個輪回——12年了，其間大家普遍認為，中國互聯(lián)網(wǎng)是靠模仿國外模式成功的。我在中國互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)12年，雖然不認為這個觀點完全正確，但更希望在未來12年里，“中... 2013-10-03

做好營銷需“色眼”識顧客

最早將西方的色彩心理學(xué)引入中國的心理學(xué)專家樂嘉，他在當(dāng)紅電視節(jié)目《非誠勿擾》中運用色彩心理學(xué)進行性格分析，幫助男女嘉賓把握愛情機會，結(jié)果大受歡迎。其實，性格色彩分析不僅有助于人們通向愛情、婚姻的幸福... 2013-10-03

快消品行業(yè)將成視頻營銷主力

快消類客戶對視頻網(wǎng)站互補于電視的功能都已經(jīng)有了一定的認識。正在逐漸加大對視頻網(wǎng)站的投入。目前，快消類客戶的廣告投放需求主要集中在以下幾個方面：更加追求精準(zhǔn)的廣告投放，比如定區(qū)域投放、定頻次投放、定時... 2013-10-03

佳能營銷狂人小澤秀樹如何順勢營銷

在中國制定的百億美元銷售計劃，小澤秀樹顯得非常有信心。但如何讓13億中國人都知道佳能，這依然是個課題。“中國的城市，除了大城市還有二三級、四五六級城市，要把我們的溝通做到每一級城市，這個也是很不容易的... 2013-10-03

5大技巧：輕取細分市場

目前中國客車市場競爭異常激烈，客車企業(yè)如何在強手如林的客車市場競爭中爭得一席之地，不僅取決于企業(yè)自身的產(chǎn)品力、營銷力和品牌力，還取決于企業(yè)的市場創(chuàng)新力?？蛙囀袌鰟?chuàng)新力的基點在于對客車市場的細分，在于... 2013-10-03