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旅游營(yíng)銷(xiāo)漫漫品牌路

最為重要的是體驗(yàn)匱乏無(wú)配套，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，你究竟要游客體驗(yàn)什么?人們?yōu)槭裁慈ヂ糜文?去增廣見(jiàn)聞，欣賞優(yōu)美的風(fēng)景，放松心情，看到不同的世界，這種差別越強(qiáng)烈越好。而現(xiàn)在的旅游人群粗略細(xì)分主要有三部分，首先是... 2013-10-03

讓廣告效果倍增的策劃方法和操作技巧

將廣告真正做到消費(fèi)群的心坎中，需要模式的創(chuàng)新，遺憾的是眾多的珠寶鉆石企業(yè)僅僅依靠奢華的店面裝修，以及美輪美奐的品牌廣告，而忽略了與消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)，很有可能會(huì)被后來(lái)者超越。 2013-10-03

工業(yè)品如何做品牌營(yíng)銷(xiāo)

工業(yè)品由于行業(yè)固有的特點(diǎn)，合適的宣傳手段并不太多。而“公關(guān)事件”一方面可以宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，另一方面可以塑造正面的品牌形象，可以說(shuō)是一舉兩得，是工業(yè)品宣傳應(yīng)該經(jīng)常采取的有效方法。 2013-10-03

數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)：如何贏得客戶(hù)？

中國(guó)數(shù)量龐大的因特網(wǎng)和移動(dòng)用戶(hù)為檢驗(yàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方法提供了一片沃土，并且提供了大量極具潛力的數(shù)據(jù)。立頓公司得償所愿：一次低成本的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)使得該品牌的知名度在年輕白領(lǐng)消費(fèi)者群體中進(jìn)一步攀升，并壯大了客戶(hù)... 2013-10-03

企業(yè)用品牌化銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)管理之道

品牌的價(jià)值落實(shí)在量化銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上，是工業(yè)企業(yè)目前急需要解決的問(wèn)題。工業(yè)企業(yè)的品牌傳播，預(yù)算費(fèi)用小，傳播范圍窄，傳播持續(xù)性差，而且工業(yè)企業(yè)大多還處在做不做品牌的猶豫當(dāng)中。如果此時(shí)就像消費(fèi)品大品牌那樣... 2013-10-03

企業(yè)淡季突圍營(yíng)銷(xiāo)管理策略

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)無(wú)外乎內(nèi)部管理與外部營(yíng)銷(xiāo)兩項(xiàng)主要工作，筆者即從企業(yè)內(nèi)部管理與外部營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)層面來(lái)提供幾點(diǎn)建議，同時(shí)糾正一些企業(yè)在淡季進(jìn)行管理、營(yíng)銷(xiāo)工作時(shí)容易走入的幾點(diǎn)誤區(qū)，對(duì)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)淡季應(yīng)該有些許的... 2013-10-03

高端百貨VIP：尊貴體驗(yàn)是營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

菲利普·科特勒在《想象未來(lái)的市場(chǎng)》一文中所言，未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者將把注意力從集中于大的群體轉(zhuǎn)移到尋找特殊的、合適的目標(biāo)，這些目標(biāo)所在之處，會(huì)有財(cái)富存在。面對(duì)中國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)的事實(shí)，在激烈競(jìng)... 2013-10-03

德芙巧克力：玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

　大家還記得《杜拉拉升職記》中，杜拉拉為解壓狂吃德芙巧克力的場(chǎng)景嗎?這是德芙攜手《杜拉拉升職記》電影，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的一部分。隨后德芙又?jǐn)y手孟京輝團(tuán)隊(duì)推出定制話(huà)劇《一顆巧克力的心聲》，德芙心聲巧克力成為 2013-10-03

讓創(chuàng)新取代暴力營(yíng)銷(xiāo)

在現(xiàn)代社會(huì),片面追求企業(yè)利潤(rùn)最大化是不可行的,企業(yè)在自身發(fā)展的同時(shí),必須以符合倫理道德的行動(dòng)回報(bào)社會(huì),這樣,企業(yè)也形成一筆無(wú)形資產(chǎn),使其產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)消費(fèi)者具有更大的吸引力。 2013-10-03

優(yōu)惠多：優(yōu)惠券的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)術(shù)

這樣的構(gòu)思并非憑空想象。在服務(wù)客戶(hù)的過(guò)程中，他們發(fā)現(xiàn)有些商家有這方面的需求。商家擁有大量會(huì)員，但卻沒(méi)辦法花更多的精力將這一黏住客戶(hù)的服務(wù)做得專(zhuān)業(yè)、到位，往往還因?yàn)槲锪鞲簧?、消費(fèi)者兌換時(shí)間不確定等問(wèn)... 2013-10-03

白酒銷(xiāo)售旺季搶占終端的四大策略

對(duì)于旺季的營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵在于快速反愧在于創(chuàng)新、在于搶占終端，因?yàn)榍罏橥?，終端制勝，需要的是對(duì)市場(chǎng)的精耕細(xì)作，對(duì)渠道的充分挖掘和培育。那么，白酒應(yīng)如何贏銷(xiāo)“旺季”呢？八部營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以... 2013-10-03

社會(huì)化媒體掀起營(yíng)銷(xiāo)浪潮

社會(huì)化媒體的蓬勃發(fā)展讓個(gè)人成為獨(dú)立的信息集散中心——“自媒體”，信息的傳播速度變得更為迅速，傳播范圍更廣，且具有很強(qiáng)的不可預(yù)知性，一個(gè)用戶(hù)的觀點(diǎn)經(jīng)過(guò)了多種轉(zhuǎn)發(fā)之后，最后可能會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)反響。 2013-10-03

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)讓品牌推廣更高效

提升創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的典型體現(xiàn)，也是成功企業(yè)家的睿智選擇。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和消費(fèi)者信息接觸行為的發(fā)展，越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，令人眼花繚亂，但萬(wàn)變不離其宗，上述五種基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)模... 2013-10-03

看古老的解放鞋如何化腐朽為神奇

解放鞋在大洋彼岸的美國(guó)賣(mài)到了76美元一雙，價(jià)格居然比一線品牌耐克還貴，而且銷(xiāo)量迅猛。原來(lái)一位美國(guó)人——Ben Walters來(lái)到中國(guó)，將原款的解放鞋重新進(jìn)行改良設(shè)計(jì)，使之成為樣式很酷的潮鞋，良版后的解放鞋品牌叫... 2013-10-03

福臨門(mén)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)壘金龍魚(yú)

作為概念高手的金龍魚(yú)，早在2002年第二代調(diào)和油上市的時(shí)候，就提出了“平衡脂肪酸”的概念，“1∶1∶1”的口號(hào)婦孺皆知，雖然有專(zhuān)家對(duì)此概念進(jìn)行了質(zhì)疑，但憑借著強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，該概念還是被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可。從... 2013-10-03

追隨本土榜樣 外資品牌拓展“低線”市場(chǎng)

五線城市的消費(fèi)者對(duì)家用電器品牌組織的活動(dòng)具有更高的敏感性，折射出其內(nèi)在的需求和價(jià)值觀。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，升級(jí)家用電器，尤其是購(gòu)買(mǎi)外觀漂亮的液晶電視，是比買(mǎi)車(chē)更容易實(shí)現(xiàn)的可以為家庭贏得面子的方式。因而那些帶... 2013-10-03

產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵：營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)+核心技術(shù)

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下，企業(yè)在轉(zhuǎn)型的道路上面臨著諸多困境。企業(yè)家們?cè)趹?zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)上到底該如何抉擇？產(chǎn)業(yè)升級(jí)如何突破障礙和困難？國(guó)外的主權(quán)基金如挪威把錢(qián)投資在社保和基礎(chǔ)設(shè)施上，中國(guó)的地方戰(zhàn)略投資基金... 2013-10-03

數(shù)據(jù)挖掘中尋找商機(jī)的六大難題

京東的總裁戰(zhàn)略助理劉爽邀請(qǐng)我去了一趟京東,和一屋子人做內(nèi)部交流。其中有BI團(tuán)隊(duì)的人,有營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的人,也有PM及技術(shù)團(tuán)隊(duì)的人,還有CTO的李總,原本計(jì)劃1個(gè)半小時(shí)的交流最后成了4個(gè)小時(shí),現(xiàn)在我把可以公開(kāi)的內(nèi)容和大家一... 2013-10-03

懷舊營(yíng)銷(xiāo)三策略讓你打動(dòng)消費(fèi)者

傳播的媒介注定了受眾的群體,在回憶營(yíng)銷(xiāo)中,如何選擇傳播媒介,必須根據(jù)產(chǎn)品的屬性來(lái)定義。通過(guò)媒介,回憶營(yíng)銷(xiāo)可以獲得事半功倍的效果。如何確定受眾的人群,首先需要規(guī)劃產(chǎn)品本身。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品從人群開(kāi)始區(qū)分時(shí),必須把... 2013-10-03

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)：讓產(chǎn)品“走紅”市場(chǎng)

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)主要包括產(chǎn)品創(chuàng)意、定位創(chuàng)意、包裝創(chuàng)意與推廣創(chuàng)意四大環(huán)節(jié)。產(chǎn)品創(chuàng)意與定位創(chuàng)意是基礎(chǔ)，繼而才有包裝創(chuàng)意和推廣創(chuàng)意。 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于系統(tǒng)化、全程化操作，而不是局部、階段性操作。 1．產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)意... 2013-10-03

國(guó)產(chǎn)廠商魅族手機(jī)的饑渴營(yíng)銷(xiāo)法

除了產(chǎn)品本身確實(shí)可圈可點(diǎn)之外,魅族在營(yíng)銷(xiāo)方面的一些做法很值得學(xué)習(xí)。在中國(guó)的手機(jī)廠商當(dāng)中,魅族的氣質(zhì)比較接近蘋(píng)果,在營(yíng)銷(xiāo)方面,魅族跟蘋(píng)果也有不少類(lèi)似的地方,他們都采用了“饑渴營(yíng)銷(xiāo)法”。 2013-10-03

脫離市場(chǎng)的設(shè)計(jì)：一張毒蛇的血盆大口

產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)這營(yíng)銷(xiāo)4P相信很多人都耳熟能詳，需求、價(jià)值、便利、溝通這營(yíng)銷(xiāo)4C恐怕大家也都不陌生，4P和4C根本的區(qū)別就在于：4P從企業(yè)角度出發(fā)，4C從消費(fèi)者角度出發(fā)。 2013-10-03

深度分銷(xiāo)誤區(qū)分析

企業(yè)做深度分銷(xiāo)過(guò)程中均會(huì)發(fā)生“開(kāi)發(fā)終端、維護(hù)終端、終端促銷(xiāo)”等流程并由此產(chǎn)生高額費(fèi)用，這些費(fèi)用一般由廠家承擔(dān)！同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)復(fù)雜多變、潛力十分大，加之民營(yíng)企業(yè)很多缺乏“遠(yuǎn)程管理手段”，導(dǎo)致費(fèi)用成為“... 2013-10-03

日本福馬：小蚊香如何做出大市場(chǎng)

世界上首次開(kāi)發(fā)研制電熱蚊香器的FUMAKILLA公司（福馬公司）在日本殺蟲(chóng)劑業(yè)界坐第3把交椅（占首位的是Earth制藥公司，市場(chǎng)份額為48.1%，其次是大日本除蟲(chóng)菊公司，占21.8%，第3位的福馬公司占15.1%。）。面對(duì)日益飽和... 2013-10-03

柒牌男裝：全方位拓展?fàn)I銷(xiāo)模式

柒牌在新浪網(wǎng)開(kāi)辟了官方微博，通過(guò)微博積極推廣企業(yè)和品牌。這是柒牌繼成功運(yùn)作柒牌真愛(ài)社區(qū)、柒牌官方博客之后，再一次涉足網(wǎng)絡(luò)媒體的“草根”營(yíng)銷(xiāo)。 2013-10-03